ノキアは昨日、Booklet 3Gを今年のホリデーシーズンにAT&TとBest Buyで299ドルで発売すると発表しました。隠れたコストを考慮すると、ノキアBooklet 3Gは低価格帯のデバイス市場において高価な選択肢となります。
しかし、この補助金付き価格には、総所有コストに影響を与えるいくつかの条件が付いています。299ドルという価格は、2年間のワイヤレスサービス契約と必須のデータプラン加入に基づいています。つまり、299ドルは単なる299ドルではありません。2年間、299ドルに毎月60ドルが加算され、合計コストは1700ドルを超えます。
でも、待ってください！月額60ドルのデータプランでは、月間5GBの帯域幅制限があります。ネットブックをそれほど頻繁に使わない人でも、この帯域幅制限を簡単に超過し、高額な超過料金を請求される可能性があります。これにより、隠れたコストがさらに発生し、Booklet 3Gの総所有コストがさらに増加します。
公平を期すために言うと、ネットブックはどれも、何らかの無線ネットワークサービスがなければ、単なる高級電卓に過ぎません。しかし、AT&Tの契約内容に限って言えば、補助金なしのAcer Aspire Oneネットブックを購入すれば、AT&TのDSLサービスを月額19.95ドルで帯域幅制限なしで利用できます。確かに、ネットワークに無線ルーターを追加するために40ドルはかかりますが、同じ2年間のネットブックとインターネットアクセスの合計費用は、Booklet 3G契約の約半分です（データ通信量制限超過料金は含みません）。
AT&Tの補助金を使わずに、Nokia Booklet 3Gを契約なしで599ドルで直接購入することも可能です。これにより2年間での総費用は大幅に削減されますが、それでも同等の端末のほぼ2倍の価格です。
ネットブック市場の成功は、ネットブックの低価格さに支えられています。もちろん、ネットブックには他にも利点があります。処理能力や豊富な機能に欠ける部分は、フルサイズのノートパソコンよりも小型軽量で、バッテリー駆動時間も長いことで補われています。しかし、ネットブックの成功を最も左右する要因は、やはり価格にあると言えるでしょう。
Nokiaには、他とは一線を画す魅力的な機能がいくつかあります。頑丈なアルミニウム構造、内蔵GPSレシーバー、HSPA無線通信、そして平均以上のバッテリー駆動時間などです。しかし、これらの追加機能がBooklet 3Gの価値を競合製品の2倍に押し上げるかどうかは議論の余地があります。
モバイル端末市場におけるノキアの基準からすると、599ドル（あるいは補助金付きで299ドル）という価格は、全く妥当に思えるかもしれません。iPhoneやGarmin Nuvifone G60といったモバイル端末の補助金なしの価格を考えてみてください。しかし、モバイルコンピュータ市場では、600ドルもあれば、より高速なプロセッサ、大容量のハードドライブ、大容量メモリ、そして大型ディスプレイを備えたフルサイズのノートパソコンが数多く購入できるのです。
Nokia Booklet 3Gはアイデンティティ危機に直面している。ハイエンドネットブック並みの価格設定（はるかに高性能なノートパソコンの価格を凌駕する）でありながら、中級ネットブック並みの機能しか備えていない。低価格設定は、名声を求めるユーザーや、今の価格を抑えるために長期的に倍額を支払うことをいとわないユーザーを惹きつけるかもしれないが、他のネットブックやノートパソコンと比較すると、Booklet 3Gはコストパフォーマンスに欠ける。
ノキアは、参入しようとしている市場を理解していないようだ。携帯電話端末の枠で考え、ネットブックと競合し、ノートパソコンのような価格設定をしている。こんな取引に応じるのは愚か者だけだ。
トニー・ブラッドリーは、10年以上のエンタープライズIT経験を持つ情報セキュリティとユニファイド・コミュニケーションの専門家です。 @PCSecurityNewsとしてツイートし、自身のサイトtonybradley.comでは、情報セキュリティとユニファイド・コミュニケーション技術に関するヒント、アドバイス、レビューを提供しています。
