画像: マイケル・クライダー/IDG
セキュリティとプライバシーへの注力を強化する中で、GoogleはCookieと呼ばれる小さな埋め込みファイルを使ってインターネットがユーザーを追跡する方法を刷新しようと試みてきました。これは容易なことではありません。Cookieベースの広告は、まさにこのページで目にする広告を含め、世界のデジタル広告業界の基盤となっているからです。Googleの新しいプライバシーサンドボックスへの反応は冷ややかなものばかりですが、同社はこれをデスクトップとノートパソコンのChromeからAndroidスマートフォンへと拡大しています。
Googleは、プライバシーサンドボックスをAndroidプラットフォームにアプリケーションAPI経由で段階的に導入し、今後2年間かけてその構成要素を段階的に導入していくと発表した。ソフトウェア開発者と協力し、「ユーザーのプライバシー基準を引き上げる」ことに加え、Googleはユーザーへのパブリックコメントも提供している。この動きは、程度の差はあれ、昨年Appleが導入し、高い評価を得ているiOSアプリ追跡ツールへの対抗策と言える。Googleもこれを認め、「他のプラットフォームが広告プライバシーに対して異なるアプローチを取っていることを認識している」と述べているが、収益性の高い広告を基盤とするGoogleは、Appleのような過激な姿勢を取ることはできない。
プライバシーサンドボックスは従来のCookieを廃止し、代わりに、興味関心、人口統計、行動といった共通要素に基づいてグループ化された、半匿名化されたユーザーブロックを広告主に提示します。これは、現在のシステムの極度に特定化された広告（Amazonで検索したのに何日も新しいフライパンの広告が表示されるような状況）を犠牲にし、ユーザーの匿名性と安全性を重視した、より一般的なアプローチを採用した、より具体的ではなく、より一般的なターゲティング広告の手段です。
少なくとも、GoogleはCookieの代替案をこのように提示している。しかし、広告業界の他の企業やプライバシー擁護団体からは非難を浴びている。電子フロンティア財団（EFF）は、コホート連合学習（FLoC）システムは、ユーザーを潜在的に有害なターゲットサイロにグループ化する可能性があると指摘し、英国の競争・市場庁（CME）は、この新システムが広告競争を阻害する可能性があると指摘した。Brave、Vivaldi、Microsoft Edgeブラウザの開発元は、いずれもこの新しいパラダイムには関心がないと表明している。最終的にGoogleはFLoC構想を断念したが、プライバシーサンドボックスによるグループ化手法は引き続き推進している。
Googleはウェブ広告の仕組みを根本的に変える計画を立てていますが、少なくともChromeとAndroidユーザーにとっては、一夜にして変わるものではありません。ブログ記事には、「これらの新しいソリューションを設計、構築、テストする一方で、既存の広告プラットフォーム機能は少なくとも2年間サポートする予定です」と書かれています。それまでの間、AndroidスマートフォンやタブレットでGoogle広告IDを手動で削除し、パーソナライズ広告をオプトアウトすることができます。
訂正：この記事の以前のバージョンでは、Google がすべてのアプリ向けの一般的な API ではなく、Android 版 Chrome (少なくとも一部のユーザーに対しては既に有効になっています)にプライバシー サンドボックスを適用すると述べていました。
著者: Michael Crider、PCWorld スタッフライター
マイケルはテクノロジージャーナリズムのベテランとして10年のキャリアを持ち、AppleからZTEまであらゆるテクノロジーをカバーしています。PCWorldではキーボードマニアとして活躍し、常に新しいキーボードをレビューに使用し、仕事以外では新しいメカニカルキーボードを組み立てたり、デスクトップの「バトルステーション」を拡張したりしています。これまでにAndroid Police、Digital Trends、Wired、Lifehacker、How-To Geekなどで記事を執筆し、CESやMobile World Congressなどのイベントをライブで取材してきました。ペンシルベニア州在住のマイケルは、次のカヤック旅行を心待ちにしています。
