Facebookの新しい広告プラットフォームは、ブランドがウェブ上でユーザーを追跡できるようにする

Facebook は Google よりもユーザーの生活についてよく知っており、現在このネットワークはその情報を有効活用している ― 少なくとも、ユーザーに商品を売りたい広告主にとっては。

同社は、月曜日にニューヨークで開幕した広告週間に先立ち、「Atlas」という新しい広告プラットフォームを立ち上げました。Facebookは長年、ユーザーの属性情報を活用し、ニュースフィードで関連性の高い広告を表示してきましたが、Atlasはこうした広告を次のレベル、つまりインターネット全体に広げるものです。

仕組み：ノートパソコンやデスクトップパソコンでサイトにアクセスすると、Cookieが閲覧したページを追跡します。そのため、Modclothの衣料品サイトで新しい服を探していると、Facebookにその広告が表示されるのです。しかし、Cookieはモバイルでは機能しないため、広告主はユーザーが何を見ているのか把握するのが困難です。Facebookは、ユーザーがネットワークにログインしているものの実際には使用していない場合でもユーザーの閲覧履歴を追跡するため、Atlasの広告主はサードパーティのサイトやアプリでユーザーに広告を表示できます。つまり、Facebookログイン情報は、企業にとってCookieよりも重要な情報となるのです。

Atlasは、ブランド企業と提携メディア企業にFacebookユーザーに関する情報を提供するため、ニューヨーク在住の24歳のスマートフォンユーザーをターゲットにしたい広告主は、わずか数クリックでターゲットを絞ることができます。FacebookにとってAtlasの最初の主要パートナーはオムニコムで、ペプシやインテルといった企業も顧客に名を連ねています。InstagramもAtlasと提携しているため、広告主は写真共有アプリ上でキャンペーンのパフォーマンスを追跡できます。Instagramの広告展開はまだ初期段階です。

プライバシー設定の管理

Facebookがあなたの個人情報と閲覧履歴の両方を利用して、インターネット上で広告を配信できると知って、ひどく不安を感じていませんか？それも無理はありません。プライバシーを守るためにできることはいくつかあります。まず、Facebookが特定の広告を表示する理由を正確に確認するには、ニュースフィードで広告を見つけてドロップダウン矢印をクリックします。「なぜこの広告が表示されるのですか？」を選択します。そこから広告の設定を管理できます。

Facebookは、あなたの居住地、Facebookへのアクセスに使用するデバイスの種類、いいねしたページ、交際ステータスなどに基づいて、あなたに関する豊富なデータを保有しています。これらの情報はすべて削除できます。広告設定を変更しても、Facebookがあなたに広告を表示しなくなるわけではなく、Facebookがあなたに表示する広告を決定するために使用する個人情報が削除されるだけです。参考までに：Facebookは、あなたに関する新しい情報を収集し、定期的に広告設定を更新しますので、このセクションは頻繁に管理する必要があります。

FacebookはDo Not Track（追跡拒否）には参加していませんが、Digital Advertising Alliance（デジタル広告連合）のオプトアウトページで追跡をオプトアウトできます。iOSとAndroidには、ウェブトラッキングの設定を管理できる機能もあります。

ソーシャルネットワークは、ユーザーのアクティビティを監視してターゲティング広告を表示する唯一の企業ではありません。直接の競合相手はGoogleで、Gmailの内容を読み取り、関連性の高いディスプレイ広告を配信しています。今日インターネットを利用するということは、無料サービスを利用する代わりに、ある程度のプライバシーを犠牲にしているということです。