来週月曜日、スティーブ・ジョブズがサンフランシスコで2008年のイベントに登壇します。https://[removed-link]/article/id,145822/article.html。ジョブズがiPhoneの第二弾を発表するとほぼ誰もが予想しています。そして、その発表の後にはスタイリッシュでウィットに富んだ広告が次々と流れ、そしてYouTubeでは皮肉たっぷりのパロディ動画が次々と投稿されるでしょう。
もし模倣が最も誠実な賛辞だとしたら、Appleのマーケティング部門は赤面しているに違いない。同社のテレビ広告キャンペーンは、インターネット上で何百、いや何千となくパロディ化されている。正直に言って、その多くはひどく素人っぽく、大して面白くもない。しかし、中にはAppleの本質を捉えているものもある。Appleのミニマルなデザイン、意図的にカジュアルなスタイル、そして気楽な誠実さを取り上げ、すべてを覆してしまうのだ。標的はApple自身であることもあれば、競合他社であることもあれば、ただ笑いをとるためだけのものもある。
Apple のモックマーシャル アーカイブから、最もヒットした作品をいくつか紹介します。
Appleの「スイッチ」キャンペーン：クラッシュ・ディファレント
2002年、Appleはhttps://www.pcworld.com/article/id,104769-page,1/article.htmlという広告を発表しました。この広告では、白い背景に立つ人物がWindowsマシンからMacへの乗り換えがいかに簡単かを説いていました。各広告の大部分には、元Windowsユーザーであるhttps://www.pcworld.com/article/id,134819/article.htmlが登場しました。
ハンター・クレスル氏はこの広告の趣旨に納得しなかった。Macを使うのが面倒な場合があることを知っていたからだ。3分半のパロディ動画の中で、クレスル氏はMacについて、システムのフリーズ、インターフェースの混乱、アップデートの面倒さなどについて、熱弁をふるっている。途中、iMacをドロップキックしたり、Appleのハードウェアに違反するシーンも挿入されている。
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マイクロソフトのZunePhone：回転ダイヤル式のiPhoneの模倣品
「もしマイクロソフトが自動車を作ったら…」という古いジョークを私たちは皆聞いたことがあるでしょう。しかし、もし同社がiPhoneのコピー品を作ったらどうなるでしょうか?
https://www.pcworld.com/article/id,129372-page,1-c,cellphones/article.html の「This Is How」のパロディであるこの偽広告では、ビル・ゲイツ氏が指を使って架空のMicrosoft ZunePhoneを案内しています。ZunePhoneの通話方法（デジタル回転ダイヤルを使用）、ZunePhoneのカメラの仕組み（ポラロイドカメラをイメージしてください）、そしてZunePhoneがどのくらいの頻度で遅延するかが分かります。
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こんにちは、「Get a Mac」のパロディ広告です
俳優のジョン・ホッジマンとジャスティン・ロングを起用した現在の「Get a Mac」広告キャンペーンは、Appleがこれまでに制作した広告の中で最もパロディ要素が強いかもしれない。しかし、ほとんどの場合、実際の広告の方がパロディよりもはるかに面白い。
私にとって最も革新的な模倣は、2007年3月にLinuxを推奨するこの広告を発表したNovellによるものだ。この広告にはMacとPCの両方が登場し、それぞれが最高だと謳っている。広告の途中で、Linuxを代表する女性が自己紹介をするが、これは両方の「ナンバーワン」OSにとって非常に残念なことだった。
Linux が女性だと知っていた人はいますか?
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Nanoで元気になろう
https://www.pcworld.com/article/id,127537-page,2-c,shopping/article.html ほどイライラするものはありません。Appleの顧客の多くは、同社のiPodの新製品が矢継ぎ早にリリースされることに、まさにこのように感じています。Mad TVのこのAppleコマーシャルのパロディほど、製品サイクルへの不安を巧みに表現したものはありません。
このパロディーは、ファイストが「1234」を歌うiPod NanoのCMを揶揄したもの。マッドTVは、ファイストの歌詞を「おーほー、iPodがどんどん変わってる、おーほー、私もお金を使い果たしちゃう…」と改変している。
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1000ものパロディを生み出した広告
2006年、Appleはカラフルな新製品iPod Nanoの広告キャンペーンで、アップビートな音楽に乗せて、単色の背景に躍動感あふれるダンサーたちのシルエットを登場させた。この広告は瞬く間にAppleファンだけでなく、何かネタを探している人々の間でも人気を博し、そして実際に彼らはネタにした。
Nanoの広告へのトリビュートは、果てしなく続くように思えるほどで、見ていて1日がかりで飽きることもありません。中でも秀逸なパロディの一つは、YouTubeユーザーheartofgold42が投稿したもので、オリジナルのApple広告とは正反対と言えるでしょう。エネルギッシュな歌と軽快なダンサーが登場する代わりに、このパロディでは、同名映画に登場するオタクっぽいキャラクター、ナポレオン・ダイナマイトが、ジャミロクワイの「Canned Heat」に合わせて静かにシャッフルするシルエットが映し出されています。
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薄すぎることはある？Lenovo vs. MacBook Air
ノートパソコンの厚みを巡る戦いとも言えるでしょう。Appleは今年初め、スリムな https://www.pcworld.com/article/id,143727/article.html と、巨額の広告キャンペーンを発表しました。この広告では、MacBook Airがマニラ封筒から取り出される様子が描かれ、厚さ0.76インチというこのマシンの超携帯性をアピールしました。
その後間もなく、Lenovoはhttps://www.pcworld.com/article/id,143713/article.htmlをリリースしました。これは非常にスリムではあるものの、Airほどスリムではありませんでした。おそらく、ボディイメージに少し自信が持てなかったのでしょう。Lenovoは、AppleがAirのボディサイズを削るために行った妥協を嘲笑し、激しい批判を浴びせました。ある手がマニラフォルダーからAirを取り出し、グラフィックカード、USBハブ、外付けDVDドライブ、その他様々な周辺機器を取り付け、それらを全て封筒の中に押し込もうとすると、その過程で封筒が破れてしまいます。
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サタデー・ナイト・ライブは、少なくとも 1995 年以来、Apple のコマーシャルを風刺してきました。(このオリジナルの Mac 広告と、「Macintosh: 他の子供たちを圧倒するパワー」というキャッチ ラインのパロディをご覧ください。) この番組は長年にわたり、Macintosh Classic II や、実際には存在しない Apple 製品までも風刺してきました。
しかし、 SNLで最も笑いを誘ったのは、Appleの「黒い背景」を使ったiPhoneの広告のパロディーだったかもしれない。2007年11月3日、 SNLのコメディアン、フレッド・アーミセンが、この非常にスタイリッシュな広告をネタに、iPhoneのインターフェースでサポートされている「つまんで」ジェスチャーをネタにした。
鋭い目を持つ人たちは、このコマーシャルで使われたiPhoneが、Appleが認可していないiPhoneアプリケーションを実行するためにジェイルブレイク（脱獄）されていたことに気づいた。
（同じ頃、Appleの「ブラックバックドロップ」広告を模倣した別のSNLビデオがWebに流出した。このiPhone広告の「パンチ＆ラン」バージョンは少々過激で、NBCでは放映されなかったが、Gizmodoで視聴できる。）
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1984年、24年後
Appleの広告パロディには時効がない。ParkRidge47というハンドルネームを持つ謎のYouTuberは、Appleの「1984」MacintoshテレビCM（第18回スーパーボウルで放映されたことで有名）まで遡り、大統領候補のヒラリー・クリントンを風刺した。
この動画はオリジナルのApple広告のマッシュアップで、ジョージ・オーウェルの世界観を彷彿とさせるランナーが、ビッグ・ブラザーが映し出された巨大テレビ画面にスレッジハンマーを投げつけるという内容です。ParkRidge47のバージョンでは、ヒラリーがビッグ・ブラザーとなり、広告はBarackObama.comの宣伝で締めくくられています。
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パロディに乾杯：違う考え方を
Appleの「Think Different」広告キャンペーンで最も象徴的な作品は、おそらく「The Crazy Ones」というテレビCMでしょう。リチャード・ドレイファスによるナレーションが流れる中、アルバート・アインシュタイン、マリア・カラス、アメリア・イアハートといった、型破りな偉人たちの白黒映像が流れました。このCMのシリアスな雰囲気と、同じくキャンペーンに登場していたガンジーやマーティン・ルーサー・キング・ジュニアのイメージが相まって、パロディの格好の標的となりました。
最も面白い（そして最も味わい深い）「Think Different」のパロディでは、ヨーダ、ルーク・スカイウォーカー、ハン・ソロ、パドメ・アミダラなどのスター・ウォーズのキャラクターの白黒ビデオクリップに、同じ厳粛な音楽とナレーションが使われています。
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Appleが自らを揶揄する：Mac vs. Parfait
パロディ広告を作る楽しみを他人に押し付けるのはもったいない。Appleのマーケティング部門は、コメディアンのウィル・ファレルを起用して「Switch」のCMを風刺したCMを制作させた時、まさにそう考えたのだろう。ファレルはApple製品をパフェに例え、自らをポルノ男優だと名乗るこのCMは、2002年のMacworld ExpoのApple基調講演で放映された。
偽の「Switch」コマーシャルが YouTube に登場してくるまで、それほど時間はかかりませんでした。
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