デジタル革命が私たちに教えてくれたことが一つあるとすれば、それは何かに執着しすぎないことだ。テクノロジーは、長年信じられてきた考え方や定着した産業を掌握し、ひっくり返す力を持っている。
しかし、破壊的変化は単一のガジェットやイノベーションによって起こることは稀です。真の変化は、通常、2つ以上のテクノロジーが融合したときに起こります。
過去四半世紀における最も破壊的なハイテクイベントを振り返るにあたり、私たちは、効果的なワンツーパンチを形成した2つのテクノロジーの組み合わせを分類しました。次ページでは、最も大きな影響を与えた10のテクノロジーの組み合わせをご紹介します。
10. DVR + オンデマンドエンターテイメント
テレビ番組を録画するためにビデオデッキをプログラムしたのを覚えていますか？もちろん、誰もそんなことをしなかったでしょうから。その作業はあまりにも難しくて時間がかかりすぎたからです。
1990年代後半に時を早送りし、TiVoとReplayTVといったデジタルビデオレコーダーが登場しました。番組のタイムシフトやCMの早送りが、ボタンを数回押すだけで簡単にできるようになりました。人々は突如として、テレビ番組制作者の勝手なスケジュールや、広告主の不快な迎合に縛られることがなくなりました。ケーブルテレビや衛星放送のプロバイダーは次々と独自のDVRを発売し、何百万人もの人々が「TiVo使い」を始めました。TiVoを実際に触ったことのない人々も例外ではありませんでした。
最高の破壊的技術と同様に、DVRはユーザーにコントロールを取り戻し、消費者は視聴するもの、時間、場所をさらにコントロールしたいという欲求を強く抱くようになりました。2005年にはSlingboxがプレイスシフト機能を導入し、ブロードバンド接続を介してテレビ（またはTiVoのコンテンツ）を視聴できるようになりました。同年後半には、ビデオ対応iPodが登場し、放送コンテンツはテレビから完全に切り離されました。
iTunesのビデオライブラリは網羅的とは言えませんでしたが、ファイル共有に代わる手軽な選択肢があれば、人々は欲しいものにはお金を払うだろうということを証明しました。今日では、Hulu.comのように放送局自身が所有・運営する広告付きビデオ・オン・デマンド・サービスも含め、ビデオ・オン・デマンド・サービスが急成長を遂げています。TiVo、iTunes、そしてその他同様の進歩のおかげで、私たちは今や、いつでもどこでも、手近なデバイスでエンターテイメントを楽しめることを期待しています。
混乱:何でも、どこでも、いつでもメディアを消費するモデルは、ハリウッドと家電業界の両方をひっくり返し、広告主に私たちの注目を集める方法を再考させています。
9. YouTube + 格安デジタルカメラとビデオカメラ
ひと言で言えば、マカク。
元上院議員ジョージ・アレンが誰かを「マカカ（猿）」と呼ぶ率直な動画がYouTubeに投稿されたことで、彼は上院議員の座を失い、米国議会の勢力バランスが変わっただけでなく、バイラル動画の普及がいかに進んだかを改めて示すこととなった。現在、多くの政治家や企業が自社や自社製品の宣伝に利用する最初の手段はウェブであり、Hitwise.comによると、YouTubeは動画サイト全体のトラフィックの60%以上を占めている。
YouTubeがこれほどの成功を収めたのは、安価なデジタルカメラ、ビデオカメラ、そして携帯電話のカメラの登場があってこそです。その成功には、いくつかの重要な進歩が貢献しました。例えば、1995年にはソニーが、PCやMacへの高速転送を可能にするFireWire（IEEE 1394）ポートを搭載した初のデジタルビデオカメラ（価格：3,000ドル）を発売しました。NECは1999年に、ストリーミング動画を録画できる初の携帯電話用カメラを開発しました。そして2006年には、JVCがハードドライブに直接録画できる初のデジタルビデオカメラを発売しました。
もちろん、今では手のひらサイズのビデオカメラは200ドル以下で手に入り、ストリーミング動画の撮影機能はほとんどのカメラやカメラ付き携帯電話の標準機能となっています。実際、第1回ポケット映画祭は2005年10月にパリで開催され、受賞作品は当然ながらYouTubeに投稿されました。
破壊的変化：デジタル動画は、誰もがミニヒッチコック映画のような存在になった。YouTubeとその関連サービスは、大衆に傑作を公開する場を提供している。ジャーナリズム、政治、そしてエンターテインメントは、かつてないほど様変わりするだろう。
8. オープンソース + Webツール
オープンソースが進む先々で、大規模なイノベーションと目覚ましい成長がすぐに訪れます。IBM PCのオープンアーキテクチャやインターネットのオープンプロトコルを考えてみてください。マイクロソフトでさえ、オープンソースの抗えない魅力に屈してしまったようです（少なくとも同社はそう思わせようとしているようです）。
Linuxをはじめとするオープンソース・オペレーティング・システムのおかげで、メーカーはOne Laptop Per ChildプロジェクトのXO MachineやASUSのEee PCといった、よりシンプルで安価なマシンを開発できるようになりました。こうした薄型システムは、クラウドコンピューティングを実現する上で重要な役割を果たすでしょう（リストの4番目をご覧ください）。OpenOfficeスイートやMozillaのFirefox、Thunderbirdといったデスクトップ・ソフトウェアは、Microsoft製品に代わる無料の（そして多くの場合より優れた）選択肢です。また、SunのJavaは、Webと携帯端末の両方に対応したリッチなアプリケーションの開発を可能にしました。
しかし、オープンソースとWeb開発ツールが融合すると、真の破壊が始まります。Apache、JBoss、MySQL、Ruby on Railsといったツールの登場により、新製品やサービスの開発コストが下がり、インターネット上で配信できるようになりました。つまり、スタートアップ企業はIPO申請のプレッシャーやリスクを負うことなく、製品の開発と改良に時間をかけられるようになったのです。
「Web 2.0はWeb 1.0よりも構築コストが安く、その理由の一部はオープンソースにあります」と、Levensohn Venture Partnersのマネージングパートナー、キース・ベンジャミン氏は語る。「バブル期には1000万ドルかかっていたものが、今では50万ドルで実現できるのです。」
一方、Asynchronous JavaScript and XML (AJAX) や「セマンティック マークアップ」などのツールの革命により、Web サイトを構築するまったく新しい方法が生まれたと、サンフランシスコを拠点とする出版コンサルタントで、PC World Communications の元クリエイティブ ディレクターの Robert Kanes 氏は語る。
「セマンティックマークアップがなければ、XML、XHTML、RSSは存在しなかったでしょう」とケインズは言う。「つまり、より高レベルのGoogleアルゴリズム、Flickr、iTunesも存在しなかったということです。つまり、これは革命であり、コンテンツの参照の本質を変えたのです。見た目や内容を説明するものから、実際に何であるかを説明するものへと。今や私たちは、思う存分コンテンツを細かく分析できるのです。」
破壊的イノベーション：インターネットでは、ドットコム時代の先駆者たちよりも安定し、より魅力的なWeb 2.0企業の新たなブームが起こっています。また、GoogleのLinuxベースのAndroidオペレーティングシステムを搭載した携帯電話が今年登場する予定であり、オープンソースはワイヤレス市場にも破壊的イノベーションをもたらす可能性があります。
7. MP3 + ナップスター
フラウンホーファー集積回路研究所のオーディオエンジニアたちは、MPEG-1レイヤー3コーデック（通称MP3）を発明した際、業界全体を崩壊させようとしていたわけではありません。彼らは単に、1970年代に電話で高音質の音楽を届ける試みとして始まった、数十年にわたるオーディオ圧縮研究の成果を基盤に据えていたのです。
しかし、MP3ファイルのサイズが小さかったこと（CDで配布される同品質の.wavファイルの約10分の1）は、1990年代後半のブロードバンドの爆発的な普及にぴったりでした。1997年にWinampが登場したことで、CDの曲をMP3にリッピングすることが容易になり、最初のポータブルプレーヤー（MPman F10とDiamond Rio PMP300）の登場により、音楽ファンはコンピューターなしで音楽を聴くことができました。1999年にはNapsterが登場し、ユーザーは新しいMP3を簡単に見つけて共有できるようになりました。これはアメリカレコード協会（RIAA）にとって大きな痛手となりました。
Napsterがレコード業界を破滅させたわけではないとしても（私の意見は業界自身の強欲と愚かさに傾くでしょう）、ビジネスを決定的に変化させました。Napsterの最初の形態は法廷闘争によって崩壊しましたが、ピアツーピアネットワークが正当な配信媒体として発展する道を切り開きました。Napsterがなければ、BitTorrentは存在しなかったかもしれません。皮肉なことに、ナイン・インチ・ネイルズが最近アルバム『 Ghosts I-IV』をリリースした際、最初の9曲をBitTorrentを使って無料で配布しました。
破壊的変化：メディアは持ち運び可能であるべきだという考えは破壊的だ。メディアは無料であるべきだ、そして一部のアーティストは売上がなくても生き残り、さらには成功できるという考えは、さらに破壊的だ。
6. ブログ + Google 広告
つい最近まで、出版者になりたければ裕福な家庭に生まれるか、HTMLオタクになる必要がありました。今では、Blogger、TypePad、WordPressといったシンプルなツールのおかげで、誰でも出版者やプロデューサーになれるのです。技術的な専門知識（あるいは才能）は必要ありません。Technoratiによると、ブログの急成長は「爆発的」という言葉では到底表現できません。2002年の約10万件から昨年は7000万件を超えました。
問題は何か？最初は、ブログでは家賃どころか、帯域幅の料金も払えなかった。そこで Google AdSense の登場だ。2002 年に導入されたこのプログラムは、クリック課金型広告をどのサイトにも簡単に追加できるようにする。一方、Google の検索エンジンは、自己永続的なマーケティング手段を提供している。ブログにリンクするサイトが多ければ多いほど、Google 検索結果の上位に表示されるようになり、トラフィック、クリック、リンクなどが増えることになる。テキサス大学とブログ広告会社 Chitika の調査によると、上位 50,000 のブログは 2006 年に 5 億ドルの広告収入を得た [PDF]。調査対象のすべてのサイトを合わせると、その額は決して莫大な富とは言えないが、前途有望なスタートだ。（まだ本業は辞めてはいけない。）全体として、2007 年に Google は、従来の Web パブリッシャーやブログを含むパートナー サイトと 50 億ドル以上の広告収入を共有した。
残念ながら、混乱にはデメリットも伴います。WordPressの創設者マット・マレンウェッグ氏によると、ブログのおよそ4分の1はボットによって作成されたスパムブログ（いわゆる「スプログ」）です。クリック詐欺は詐欺師に偽の収入をもたらし、スパイウェアはユーザーのPCに感染してスプログへ誘導し、検索エンジン最適化（SEO）コンサルタントはGoogleのPageRankアルゴリズムを操作して検索結果を歪めようとします。
破壊的変化:ブログはすべての人に発言の場を与え、Google はブロガーに資金調達とマーケティングの手段を提供し、21 世紀の経済が誕生しました。
5. 安価なストレージ + ポータブルメモリ
IBMが1956年にRAMACハードドライブを発明した当時、5メガバイトのデータを保存でき、価格は5万ドルでした。私たちは長い道のりを歩んできました。
東芝は2005年、垂直磁気記録方式を採用した初の1.8インチ40GBドライブを発表しました。垂直磁気記録方式は、磁気電荷をディスク表面に水平ではなく垂直に積み重ねる方式です。それ以来、ハードディスクのプラッタの記録密度は年間40%向上しています。昨年10月、ウエスタンデジタルは1平方インチあたり520GBの記憶容量を持つ垂直磁気記録方式のハードディスクを発表しました。これにより、3テラバイトのマルチプラッタハードディスクドライブが実現しました。
密度が高くなるにつれて、コストは 1 ギガバイトあたり 30 ～ 40 セントまで下がり、Google や Yahoo などの企業がストレージを無料で提供できるほど安くなり、無料の Web メール、オンラインでの写真やビデオの共有、その他のクラウド コンピューティング サービスが実現しました。
同時に、フラッシュ メモリの改良により、大量の音楽やビデオを iPod や携帯電話で持ち運べるようになり、誰もがテレビやステレオの束縛から解放され、無線通信は徐々にブロードバンド エンターテイメント プロバイダーへと変化しました。
一方、プログラム可能な金属化セル（PMC）と呼ばれる有望な新しいナノテクノロジーは、10分の1のコストでフラッシュの1000倍の効率を持つドライブを生産できる可能性があると、このテクノロジーが開発されたアリゾナ州立大学応用ナノイオニクスセンターの所長マイケル・コジキ氏は語る。
「私たちのメモリを使ったUSBメモリは、1テラバイトの情報を保存できる可能性があります」とコジッキ氏はワイアードニュースに語った。「携帯型電子ストレージの現在の限界はすべてなくなるかもしれません。人生のあらゆる出来事をビデオで録画して保存できるようになるでしょう。」
破壊的イノベーション：安価で大容量のポータブルストレージがなければ、私たちは今どうなっていたでしょうか？iPodも、YouTubeも、Gmailも、クラウドコンピューティングも存在しません。
4. クラウドコンピューティング + 常時接続デバイス
クラウドがネットの地平線上に出現し、次々と新しいアプリケーションが登場しています。安価なストレージの豊富さ、数千台の低価格サーバー上で単一の大規模アプリケーションを実行できるソフトウェア、そしてほぼユビキタスなインターネットアクセスによって、ポケットからアクセスできる仮想スーパーコンピュータが誕生しました。だからこそ、Amazon、Google、IBM、そしてMicrosoftといった企業がクラウドコンピューティングの提供にしのぎを削っているのです。クラウドコンピューティングとは、ローカルネットワークやデスクトップPCではなく、広大なサーバーファームで稼働するアプリケーションを、インターネット接続を介して企業や消費者に提供するサービスのことです。Google Docs、Salesforce.com、Yahoo!メール、Zoho Writerを使ったことがある人なら、クラウドコンピューティングを体験したことがあると言えるでしょう。
AMRリサーチ社の先進・新興・破壊的技術担当副社長、ジョナサン・ヤーミス氏は、ネットベースのコンピューティング革命は、デバイスの設計方法だけでなく、ユーザーの使い方も変えるだろうと述べています。ネット上のマシンが重労働の大半を担うようになれば、コンピューティング能力を犠牲にすることなく、ノートパソコンやデスクトップパソコンよりも小型で安価、そして持ち運びやすいデバイスを利用できるようになります。こうしたデバイスの初期の例としては、AppleのiPhoneやAmazonのKindleが挙げられます。
「AmazonのKindleで興味深いのは、Sprintの高速インターネット接続をバンドルすることで、書籍リーダーというよりもむしろストアへのフロントエンドとして機能している点です」とヤルミス氏は語る。「コンテンツへのアクセスは、Kindleの設計の根幹を成しています。」
破壊的イノベーション：企業にとって、クラウドコンピューティングは、データセンターのメリットを、維持コストや煩わしさなしに提供します。消費者にとって、クラウドコンピューティングは、より安価でシンプルなデバイスで、どこからでもデータやアプリケーションにアクセスできるという可能性をもたらします。
3. ブロードバンド + ワイヤレスネットワーク
1998年を覚えていますか？ドットコムバブルの真っ只中でしたが、ほとんどの人はウェブページの読み込みをひたすら待っていました。AT&Tによると、当時ブロードバンド接続を利用できる米国世帯は1%にも満たなかった[PDF]。ユーザーの接続速度の遅さは、通信会社やケーブル会社がブロードバンドインフラの構築に費やす時間の遅さに匹敵するものでした。
それから10年が経ちました。Parks Associatesによると、現在、米国の世帯の約55%がブロードバンド接続を誇り、リッチメディア、動画、音声がインターネットの主流となっています。
しかし、Wi-Fiを通じてユーザーが1つの接続にかかるコストを複数の家庭用コンピュータで分散できるようになったことで、40ドルから60ドルのブロードバンド接続は経済的に実現可能になりました。今年後半には、超高速の最終規格802.11nを採用した製品が多数登場し、家庭内での動画や音声の共有にもWi-Fiが活用されるようになるでしょう。ABIリサーチは、2011年までに年間約2億5000万台のWi-Fi対応デバイスが出荷されると予測しています。
破壊的イノベーション：ブロードバンドは、動画や音楽を扱うウェブサイトやVoIPサービスの爆発的な増加をもたらし、Wi-Fiはステレオ、テレビ、ホームコントロールシステムといった日用品にインターネット接続をもたらしました。これらが相まって、コネクテッドホームは現実のものとなりつつあります。
2. Web + グラフィカルブラウザ
一言で言えば、当たり前でしょう。あなたが今この文章をオンラインで読んでいるという事実自体が、Webがいかに破壊的であったかを十分に証明していると言えるでしょう。しかし、1993年以前は、今日私たちが考えるインターネットは、大学のオタクたちが構築したプロトコル、ネットワーク、そしてツールの緩やかな集合体でした。1991年のワールド・ワイド・ウェブの導入は、人々にオンラインで情報をつなぐ手段を与えましたが、それでもパズルのピースの一つに過ぎませんでした（とはいえ、それは重要なピースの一つに過ぎませんでした）。
1993 年にイリノイ大学アーバナ・シャンペーン校のマーク・アンドリーセンとエリック・ビナによって発明されたグラフィカル ブラウザは、Web に翼を与え、最終的にはほぼあらゆるものを配信する手段へと変化させました。
「[グラフィカル ブラウザー]は経済のほぼすべての側面を変え、それ以前には存在しなかったまったく新しい種類の大手グローバル企業を生み出しました」と、ニューメディア コンサルタントでPC Worldの元編集長であるリチャード ランドリー氏は語ります。
We MediaとZogby Interactiveによる最近の世論調査によると、アメリカ人のほぼ半数がインターネットからニュースを入手しているという。これは、むしろウェブの衰退の兆しと言えるだろう。
混乱:メディア企業、出版社、広告主は現在、Web を第一に考え、放送や印刷を二の次にしています。
1. 携帯電話 + 無線インターネットアクセス
携帯電話は私たちのコミュニケーション方法を変え、仕事、遊び、そしてその間の通勤の境界線を曖昧にしました。ワイヤレスの電子メール、メッセージング、そしてウェブアクセスは、コミュニケーションをさらに変えるでしょう。
この破壊的変化を牽引しているのは、音声ではなくデータです。Appleが最近発表したiPhoneソフトウェア開発キットにおける最大のニュースは、ビジネスユーザーがAppleの携帯電話から仕事用のメールにアクセスできるようにするExchangeメールアプレットの追加でした。
「iPhoneやG-Phone（Googleの次期Androidオペレーティングシステム搭載端末）といったインターネット対応の新しい携帯電話は、モバイルインターネットサービスへの参入障壁を下げ、モバイルインターネット体験を向上させ、新たなビジネスモデルを生み出すでしょう」と、Parks Associatesの副社長兼主席アナリストであるKurt Scherf氏は述べています。「今後、携帯メディアプレーヤーやゲーム機などの組み込み型ポータブルデバイスを含む、マスマーケットでの普及とフォームファクタの多様化が進むでしょう。」
モバイルインターネット対応携帯電話も、主要な広告プラットフォームになりつつあります。「携帯電話は、最も汎用性の高いメディアプラットフォームとして、インターネットを凌駕する可能性が高いでしょう」とシェルフ氏は付け加えます。「モバイル広告が爆発的に新しい広告プラットフォームになる可能性は、現実的かつ計り知れません。」
破壊的変化： 24時間365日いつでも接続できる環境は、どこからでもインターネットを利用できる環境へと変化しつつあります。そして、独占的な無線通信事業者は、自社のネットワークを新たなデバイスやサービスに開放せざるを得なくなっています。
破壊してほしい5つのこと
- プラスチック包装：包装業界に何が起きたのか？20ドルのマウスのシュリンクラップを開けるのに、なぜ工業用ワイヤーカッターが必要なのか？
- テレビのポップアップ広告:私たちがこの番組を見ている間、次の番組を宣伝するために画面の下部で踊っている小さな人々を見る必要はまったくありません。
- ウェブ上のリッチメディア広告：コマーシャルが見たければ、オプラ・ウィンフリーの番組を見ながらソファに座っているだろう。渦巻いたり、スクロールしたり、ポップしたり、そんな動画広告はやめろ。効果がない。
- デジタル著作権管理（DRM）：音楽に関しては、DRMは生命維持装置につながれており、私たちは酸素ホースの上に立っていることを喜んで受け入れる。しかし、ビデオ、特にHDフォーマットに関しては、依然として大きな問題だ。ハリウッドの大物たちは、顧客が自分たちよりも賢いことにいつ気づくのだろうか？
- インスタントメッセージ：ベルリンの壁は崩壊し、16カ国が国際宇宙ステーションで協力しました。しかし、人々は依然として互換性のないIMサービスや、使い勝手の悪いフロントエンドに縛られています。私たちはもっとうまくやっていけるのではないでしょうか？
PC World 寄稿編集者の Dan Tynan は、邪魔になりすぎると感じたら昼寝をします。
