皆さん、先に行ってください。ここには何も見るものはありません。
Googleの最近の検索結果変更をめぐり、ウェブ上ではちょっとした騒動が起きているようだ。しかし、いわゆる「コンテンツファームとの戦い」は、実際にはいつもの光景だ。Googleがアルゴリズムを微調整するのは今回が初めてではないし、今後も続くだろう。
信じてください。私はもう8年ほど、Google検索の気まぐれに翻弄されてきました。About.comでインターネットとネットワークセキュリティに関するガイド記事を書き始めて以来、記事によって発生したトラフィック量に応じて、少なくとも一部は報酬を受け取ってきました。そして、この8年間、少なくとも年に一度はGoogleアルゴリズムに何らかの変更やアップデートがあり、トラフィックが急激に減少しました…少なくともしばらくの間は。
数ヶ月前、Googleが悪質なビジネスを排除するためにアルゴリズムを調整した際、これほどの反発や抗議は見られなかったようです。どうやら、否定的なフィードバックでシステムを悪用しようとするビジネスをフィルタリングするのは問題ないようです。しかし、Googleユーザーに独自の価値を提供しない、繰り返しのコンテンツでシステムを悪用しようとするウェブサイトをフィルタリングするのは問題だということです。
昨年の最後の四半期、私のサイトのトラフィックは以前のほんの一部にまで落ち込んでしまいました。普段はGoogleニュースにインデックスされ、Googleニュースの科学技術ページで少なくともある程度の注目を集めている私のPCWorldの記事は、Googleにとって事実上存在しない状態でした。様々な関係者が根本原因の特定と修正に尽力しましたが、効果は見られませんでした。
ついには、Googleが何らかの形で私をブラックリストに登録したのではないかという陰謀論を作り上げるまでになりました。検索大手であるGoogleについて悪意のある投稿をしたからです。ありがたいことに、私が完全に「アルミホイル帽子」状態になる前に、ようやく問題が特定され解決されました。おかげで、私の投稿はGoogleから見えなくなりました。
ここからが、この話の教訓です。Googleは、私やウェブ上のコンテンツファームサイトのためにトラフィックを生み出すために存在しているわけではありません。Googleは何よりもまず、広告収入を生み出し、株主に利益をもたらすために存在しています。そして、その第二の目的（第一の目的を推進するものです）は、ユーザーに価値を提供することです。ユーザーへの価値提供にも力を入れれば入れるほど、Google検索結果におけるサイトのパフォーマンスは向上し、誰もが満足できるはずです。
ご安心ください。Googleは、変化するビジネスニーズ、テクノロジー、そしてウェブの進化に合わせて、検索アルゴリズムを継続的に更新、調整、改善していきます。今日上位にランクインしているサイトが、来月には検索結果に表示されなくなるかもしれません。しかし、適切な価値を提供していれば、いずれ順位は回復するでしょう。
