ブランディングは重要です。企業は毎年何百万ドルも費やし、「Tacoma」や「Sleep Number」といった言葉が消費者の脳に正しく響くようにしています。そしてDellは、「XPS」「Inspiron」「Latitude」といった言葉にも何十年もかけて同様の努力をしてきました。
しかし、2025年以降、Dellのノートパソコンとデスクトップは…Dellになります。「ブランドは一つだけです」と幹部のサム・バードは言いました。「Dellです。」
おい、それはただのデルだ
論評に入る前に、いくつか明確にしておきたいことがあります。
Dellがこれまで取り組んできたデザインそのものが消えることはありません。例えば、長年ハイエンドノートパソコンの定番として君臨してきたXPS 13は、生産終了になるどころか、新モデルに置き換えられることもありません。ただ、2025年版は「Dell 13 Plus」という名称になるだけです。（ただし、発売時点では13インチモデルに相当するモデルは存在しません。14インチモデルは、最上級モデルではないDell製品の中では最小サイズです。）
Dellは、2006年に買収したAlienwareサブブランドも廃止しない。Alienwareゲーミングモデルは、「Area 51」や「Aurora」といった独自の名称を維持するようだ。モニターの名称も変更されないようで、「UltraSharp」シリーズは引き続き存続する。
それに加えて、Dell が既存のラインを整理する一方で、古いデザインが元の名称で販売され続けることになります。2023 年と 2024 年の XPS 13 および Inspiron 15 モデルは、当面の間、引き続きその名前で販売されます。
さて、Dellの新しい、そしてよりシンプルになったと言われるブランドを詳しく見ていきましょう。今後、製品は3つの階層に分かれることになります。Dell （特別な装飾や最上級の表現なし）、Dell Pro、そしてDell Pro Maxです。
Dellの通常プランは、標準的な消費者と学生向けで、「遊び、学校、仕事のために設計」されています。これには、以前Inspironと名乗っていたマシンや、今回の変更以前から特定のブランド名が付いていなかったマシンが含まれます。Dell Proプランは「プロフェッショナルレベルの生産性のために設計」されています。（以前のプランには「仕事」が含まれていたのに、今回は含まれていないのは奇妙ですが、まあ…）Latitudeシリーズや類似製品は、このプランに落ち着きます。一方、Dell Pro Maxはまさに最高峰であり、Dellの「最高性能」設計の到達点となります。
デル
かなり簡単そうに見えますよね？でも、ちょっと待ってください！
各階層の下に、コンピューターはさらに3つのサブカテゴリーに分けられます。「ベース」は、文字通り、追加機能のない基本モデルです（ただし、Dellの長年のオンライン注文システムを使用して、ある程度カスタマイズできると思われます）。「プラス」は、その上位モデルで、より高画質の画面、RAM、CPU、ストレージ、そしておそらくは独立型グラフィックカードなどの追加機能を備えた、事前構成済みのマシンです。「プレミアム」は各階層の最上位モデルで、構成可能なすべてのカテゴリーで最大限（またはほぼ最大限）に強化されていると考えられます。
小学校の九九を覚えている方ならお分かりでしょうが、2025年以降、Dellのコンピューターには9つの異なるラベルが付けられることになります。「Dell Base」（これらのモデルが区別されるかどうかは別として）から「Dell Pro Max Premium」まで、まさに9種類です。しかも、これは具体的なモデルの区別すら含まれていません。つまり、ビジネスに特化したノートパソコンの最高峰であり、かつ最高のパワーと機能を備えた製品は「Dell 14 Pro Max Premium」になるようです。やったー、実にシンプルですね。
「Pro」や「Max」といった追加機能によって、Dellの新製品ラインが、フルーツのアイデンティティを持つ競合製品と不気味なほど似ていると感じている人は、あなただけではありません。あるプレゼンテーション中、あるテクノロジージャーナリストが、Appleのデスクトップ、ノートパソコン、アクセサリにそれぞれ「Pro」や「Max」というラベルが付けられていることとの類似性を指摘しました。これに対し、Dellの幹部は、これらの名称は消費者が既によく知っている普遍的なものだとして、この懸念を一蹴しました。
2025年の新デルノートパソコン
2025 年の最初の発売では、7 つの「新しい」ラップトップ モデル (その多くは古いデザインからさまざまな程度に変更されています) に加えて、同じデザインのさまざまな Plus および Premium アップグレード モデルがあります。
大部分は2月末までに発売され、他の新モデルもおそらく今年後半に発表される予定です。
デル 14 プラス
マイケル・クライダー/ファウンドリー
Dell 14 Plus 2-in-1
デル
デル 16 プラス
デル
Dell 16 Plus 2-in-1
デル
Dell Pro 13、Pro 13 Plus、Pro 13 Premium
デル
Dell Pro 14、Pro 14 Plus、Pro 14 Premium
マイケル・クライダー/ファウンドリー
Dell Pro 16、Dell Pro 16 Plus
デル
このリストを見てください。めちゃくちゃで、誤解を招きやすく、欲しいノートパソコンの間違った構成、あるいは全く違うモデルのノートパソコンが届く可能性があります。しかも、それぞれ全く異なる製品だと謳っているにもかかわらず、これらのノートパソコンはどれも非常によく似ています。正直言って、私は好きではありません。
誰にとっても混乱を招く変化
PCWorldで取り上げるDell製品のほとんどは、主に消費者向けのデザインを扱っているため、ProやPro Maxといった名称を除いた標準的なDellブランドに分類されるようです。しかし、ProやPro Maxモデルが存在するという事実自体が、たとえ最速のプロセッサや大容量のRAMといったアップセルを実際に必要としていないとしても、一部の消費者にとって最高の体験が得られていないことを示唆してしまうのです。スマートフォンに付けられる同様のラベルと同様に、「最高」を求める消費者もいますが、実際にはそれらの機能を使うことはないでしょう。そして、この決定には何らかの意図があるのではないかと私は考えています。
また、XPSシリーズに「Plus」を追加し、よりスリムな筐体であることを表すという物議を醸す決定を下すまでは、ベース、プラス、プレミアムといった区分は不要だったのに、そもそもベース、プラス、プレミアムといった区分を設ける意味があるのか疑問に思います。もしかしたら、Dellは各カテゴリーで14インチのノートパソコンを複数発売する予定で、差別化要因が必要だっただけなのかもしれません…そうなれば、このシンプルさへの取り組みは台無しになってしまうでしょう。
これは7つの新モデルのうちのどれでしょうか？ 分かりません。これはDellの公式画像です。
デル
異なる製品カテゴリーや対象顧客を示す形容詞と、それらのカテゴリーをさらに細分化する、別個でありながら類似した形容詞が混在しているため、処理すべき内容が膨大です。そして、これは「Inspiron」と「Latitude」の違いと同じくらい分かりにくいと思います。
消費者にとって、この変更が分かりやすくなるとは思えません。コンピューターに多少精通している人でも、つまずく可能性があります。DellのAlienware以外のノートパソコンはすべて、統一された実用的なデザイン言語に移行しているようで、Dell、Dell Pro、Dell Pro Maxのノートパソコンを視覚的に区別できる要素がほとんどないことも、事態を悪化させています。
もしかしたら、私の中に偏見があるのかもしれません。私は何十年もPCに執着し、熱心に追いかけてきたプロの技術ライターです。PCが私の生き甲斐です。そして、そのかなりの期間、Dellのコンピューターを様々な形で使い続けてきました。もしかしたら、これらの言葉への執着を手放したくないという衝動的な反応で、馴染みのないものを拒絶しているのかもしれません。
しかし、私はそうは思いません。Dellはこれらのブランドに注いできた努力を過小評価していると思います。モデル数を減らし、それぞれの構成アップグレードのオプションを増やすことで、ラインナップを簡素化する方が賢明だと思います。Dellが、特にXPSブランドに関しては、近いうちにこの方針を撤回する可能性は十分にあります。
とはいえ、何百万個も売れる製品ラインに影響を与えるブランド戦略の決定をするために、私に多額の報酬を支払っている人はいません。ですから、この意見は（それほど重要ではありませんが）ある程度の価値があるものとして受け止めてください。そして、この戦略が新年にどのように展開するかを見守っていきましょう。
