
Googleの主席エンジニアであるマット・カッツ氏は3月、Googleのアルゴリズムが間もなく変更され、「過度に最適化」されたウェブサイトにペナルティが科されるという重大な示唆をしました。残念ながら、カッツ氏は「過度に最適化」が具体的に何を意味するのか、またこの大きな変化がいつ訪れるのかについては明言しませんでしたが、ウェブサイトを今から準備しておくのが賢明でしょう。
Googleの今後のアルゴリズム変更について、何を恐れるべきか、何を恐れるべきでないかを正確に把握するため、業界の専門家に話を聞きました。ジュディス・ルイス氏は、Facebook、IBM、ヒルトンホテルチェーンなどのクライアントの検索エンジン最適化(SEO)とデジタルマーケティングを手掛けるBeyondの検索部門責任者です。
Googleが不適切な検索結果に狙いを定める
ルイス氏は、Googleが間もなく実施するアルゴリズム変更は、ジャンク検索結果の問題を認識しているものだと考えている。内容の薄いアフィリエイトサイト、つまり他のウェブサイトからコンテンツをスクレイピングするサイトは、検索結果で過度に上位にランクされている。また、アンカーテキスト(ハイパーリンクにマウスオーバーすると表示されるテキスト)に特定のキーワードを含めることを条件にリンクを購入するページも同様だ。例えば、ルイス氏のクライアントの1社では、優先キーワードの1つに対して不適切な検索結果がいくつか表示されていた。その中には、明らかに英語のキーワードが使われているにもかかわらず、翻訳を余儀なくされたベルギーの外国語ページも含まれていた。Googleはこうした問題を解決するための対策を講じている可能性が高い。
合法的なビジネスも巻き込まれる
正当なビジネスの中には、Google検索でうまく表示されないショッピングカートを使用しているサイトなど、欠点を補うために、検索最適化に多大な労力を費やさざるを得ないケースもあります。Googleは今、過剰な検索エンジン最適化によってウェブサイトが特定のキーワードと実際に関連性があることを証明しようとするのではなく、根本的な問題を修正する必要があると実質的に主張しています。
Google はどのようなアクションをターゲットにするのでしょうか?
ルイス氏は、Google がアップデートで何を求めているのかについて、次のような確かな根拠のある理論をいくつか提唱している。
1. アンカーテキストが多すぎるリンク
アンカーテキストとは、ハイパーリンク上にキーワードテキストが配置され、そのキーワードに関連するページへ誘導するものです。例えば、「シャワーの排水口」という単語は、サイト上で繰り返し使用され、シャワーの排水口に関するページへのリンクが貼られています。自然なリンクとは、ルイス氏が「ブランドリンク」と呼ぶもの、つまりそれぞれの製品ページへ誘導するリンクを指します。
2. ブランド名リンクよりもキーワード数が多い
ルイス氏によると、リンク内のブランド名10回につき、キーワードリンクは1回だけにすべきとのことです。つまり、リンクやその他のコンテンツにキーワードを詰め込みすぎてはいけないということです。例えば、私がLenovoのウェブサイトを管理している場合、リンクには「just say lenovo(レノボとだけ言う)」や「lenovo site(レノボサイト)」といったキーワードに加え、「computers and laptops(コンピューターとラップトップ)」といったキーワードへのリンクも含めます。
3. キーワード詰め込みコンテンツ
Googleは1990年代後半からキーワードスタッフィングに対して警告を発していますが、ウェブサイトは依然としてキーワードをうんざりするほど繰り返しています。人間が理解できないウェブサイトは、Googleも好まないはずです。Googleは昨年のパンダアップデートでキーワードスタッフィングを厳しく取り締まりました。このインフォグラフィックは、導入以来、キーワードスタッフィングがどれほど効果的であったかを示しています。
4. リンクファームの構築
リンクビルディングとリンクファームには大きな違いがあります。リンクビルディングとは、オンライン上の親切な隣人にあなたの素晴らしいサイトへのリンクをお願いすることです。一方、リンクファームとは、あなたのサイトとは全く関係のない、信頼できる情報源からのものかどうかわからないリンクの巨大なネットワークを構築することです。両者には明確な境界線があり、もし間違ったやり方をしているならすぐに分かります。もし怪しいウェブサイトがあなたのサイトにリンクしている場合は、「あなたのウェブサイトから私を外していただけませんか?」と控えめにメールで連絡してみてください。
あなたのウェブサイトが不適切なものかどうかを判断する方法
ルイス氏は、ウェブサイトをMajestic SEOという無料ツールに接続することを推奨しています。このツールは、管理下のドメインに関する無料レポートを提供します。より高度なツールをお探しの場合は、月額99ドルから利用できるSEOMozをご利用ください。アンカーテキストプロファイルなどの便利な機能を含むレポートは、ウェブサイトがGoogleにとって不自然に見えるかどうか、そして問題があるかどうかを教えてくれます。
助けを求める場所
ウェブサイトで発生する小さな問題は簡単に対処できますが、複数の問題がある場合は、自分で手探りで対処するのではなく、専門家に依頼しましょう。ルイス氏は、検索エンジンマーケティング専門家協会(SEMPO)のウェブサイトを確認することを推奨しています。カッツ氏が変更について公に発言していることから、Googleでは数ヶ月前から変更作業を進めていることが示唆されており、一刻を争う事態となっています。
アンジェラ・ウェストは、大手保険会社、小規模な野生動物管理会社、グルメフードチェーンなど、様々な企業に記事を執筆しています。Twitter(@angelawest)とFacebook(Facebook)でフォローしてください。