Googleは、同社のウェブスパム責任者が「過剰最適化」と呼ぶものをペナルティの対象とし、代わりに質の高いコンテンツとそれほど洗練されていない検索エンジン最適化を備えたウェブサイトを優遇するために、検索アルゴリズムに変更を加えている。
グーグルは火曜日、検索アルゴリズムの変更を発表した。同社の「既存の品質ガイドライン」に違反するサイトはペナルティを受け、「アルゴリズムだけでなくユーザーにとっても優れたサイトを作る」サイトが評価されるようになるという。同社によると、この変更は今後数日以内に実施されるという。
具体的には、この変更は、Google でのユーザーの検索結果の上位に表示されるものの、特に有用または価値のないコンテンツ (Web スパムとも呼ばれる) の量を削減することを目的としています。
同社のウェブスパム対策責任者であるマット・カッツ氏は、3月のSXSWインタラクティブカンファレンスで初めてこの計画について言及した。
カッツ氏は、このアルゴリズムはウェブサイトが「ページにキーワードを詰め込みすぎていないか、リンクを交換しすぎていないか、あるいは特定の分野において普通の人が期待する範囲を超えて何かを行っているか」を評価すると述べた。
グーグルはその後、カッツ氏が「過剰最適化」と表現した問題を撤回した。同社は火曜日の発表で、アルゴリズムの変更は「キーワードスタッフィング」や「リンクスキーム」といった、同社のガイドラインに違反する行為のみを対象とすることを強調した。
しかし、発表には、変更によって罰せられるコンテンツのすべてが「深い分析や専門知識がなくてもスパムとして簡単に認識できる」わけではないという注意書きが含まれていた。
検索エンジンマーケティング会社iProspectが今月初めに発表したウェブマーケティング担当者向けの戦略文書によると、Googleのアルゴリズムへの移行は、少なくとも当初は、ガイドラインに明らかに違反していない一部のウェブサイトに影響を及ぼす可能性があるという。
「パンダアップデートやほぼすべての大規模なアルゴリズム変更の経験に基づき、想定されるターゲットの記述に当てはまらないように見えるサイトも、初期のスキャン対象になる可能性があると予想しています」とiProspectのレポートは述べている。パンダアップデートは、2011年2月に導入されたGoogleの検索アルゴリズムの大幅な変更であり、高品質なサイトのランキング向上も目的としていた。
しかし、iProspect は、「その後の調整と微調整」により、それらのユーザーのランキングは回復する可能性が高いと指摘している。
Googleは、アルゴリズムが有用なコンテンツとウェブスパムをどのように区別するのかについて具体的な内容を明らかにしなかったが、そうすることで「検索結果を操作する手段を与え、ユーザーエクスペリエンスを悪化させる」と述べた。
同社によれば、今回の変更は検索クエリの約3％に影響を与えるという。
キャメロン・スコットは、IDGニュースサービスで検索、ウェブサービス、プライバシーを担当しています。TwitterでCScott_IDGをフォローしてください。
