それは遅かれ早かれ起こることだった。シンプルでミニマリストなOutlook.com は、まもなく受信トレイやメールの横に広告を表示し始めるだろう。
マイクロソフトは、新フォーマットの広告「versaTiles」を米国とブラジルのユーザーに最初に提供すると発表しました。オーストラリア、カナダ、フランス、ドイツ、イタリア、日本、オランダ、スペイン、英国でも近日中に同様の広告が表示される予定です。
versaTilesとは何ですか?
versaTilesは基本的に、画面右側のメイン受信トレイビューの横に表示される、サイズが可変のタイルストリップをベースにしたディスプレイ広告です。メールを開いているときにも表示されます。
一見すると、Gmailユーザーが受信トレイで受け取るテキスト広告と似ていますが、Outlook広告にマウスオーバーすると、画像、動画、その他の情報が表示されます。Outlook広告はオンライン小売業者をターゲットとしており、スライドショー、動画、画像、カタログスタイルの広告の3つのテンプレートから選択できます。
「これらは Outlook.com を使用するユーザーが優れたエクスペリエンスを得られるように、またメールエクスペリエンスを妨げることなく豊かにできる場所で広告が表示されるように、同じモダンなデザイン哲学に基づいて構築されています」と、Microsoft 広告ゼネラルマネージャーは versaTiles を発表するブログ記事で述べています。
Outlook.comの右側には4～5個の広告タイルがあり、広告主はまとめて購入して各タイルをカスタマイズし、異なるコンテンツやメッセージを表示できます。広告スロットのデモ動画では、マイクロソフトは広告パートナーであるDuracell社を紹介し、versaTilesで提供されるすべてのモジュールを試用しました。
広告は避けられない？
Outlook.com は無料サービスであり、最新の調査では 6,000 万人が利用しているため、インターフェース上の広告は遅かれ早かれユーザーの受信トレイに届くものと考えられていました。
OutlookにおけるMicrosoftの広告戦略で最も興味深い点は、サイトを乱雑に埋め尽くすようなありきたりなバナー広告が見られない点でしょう。その代わりに、より綿密に準備されたキャンペーンが展開されます。
しかし、Microsoft は、Google が Gmail で行っているように、メールをスキャンしてそれに基づいて広告を配信するわけではないので、広告が Gmail のように綿密にターゲットを絞られる可能性はそれほど高くありません。
つまり、Outlook.com の広告は見た目は良いものの、ユーザーにとって Google の広告ほど関連性が高くない可能性があるということです。
