Google Mapsアプリのユーザーは、アプリ内で有料コンテンツを操作するためのより多くの方法をすぐに利用できるようになる、と同社は最近発表した。
同社はブログ投稿で、ユーザーがアプリで検索を行うと、木曜から画面下部に地元企業の広告が表示されるようになると発表した。
新しい広告は、AppleのiPhoneとiPad、そしてAndroid搭載のスマートフォンとタブレットで表示されます。Googleは少なくとも2010年からマップアプリにプロモーションコンテンツを掲載してきましたが、木曜日の変更により、ユーザーは検索内容に関連性が高いとGoogleが判断した企業に関する情報をより多く見つけられるようになります。
同社によれば、毎月10億人以上がGoogleマップのサービスを利用している。
有料コンテンツラベル
新しい広告には、タイトル、説明文、そしてルート案内へのリンクが含まれます。有料コンテンツには「広告」と書かれた紫色のボックスが表示され、地図上のアイコンも従来の赤ではなく紫色になります。
ユーザーはタップまたは上方向にスワイプすることで、店舗の住所、電話番号、写真、レビューなどの詳細情報を表示できます。Googleによると、そこから有料および無料の様々なクリックアクションを実行できるとのことです。
グーグル無料のアクションには、後で確認するためにビジネス情報を保存したり、友人とビジネスを共有したり、ナビゲーションを開始したりすることが含まれます。Googleが収益を得るユーザーのクリックには、最初の「場所の詳細を取得」リンク、ルート検索、クリックツーコール、広告見出しのクリックが含まれます。
広告料金は、GoogleのオークションベースのAdWords広告プラットフォームを通じて決定されます。Googleは収益の大部分をこのプラットフォームから得ています。同社によると、マーケターは広告料金、無料クリック、広告掲載資格に関する情報をAdWordsヘルプセンターで確認できるとのことです。
ただし、「位置情報の詳細を取得」リンクは標準的なクリック単価（CPC）で課金されるとGoogleは述べています。また、AdWordsでは広告表示ごとに最大2回の有料クリックまでしか課金されません。
Google は先月マップアプリをアップデートし、道路上の問題の報告をユーザーに示すために事故の詳細を追加するなど、検索機能とナビゲーション機能を改善しました。
グーグルマップのプロダクトマネージャー、サラディン・チョードリー氏は、木曜日のアプリの変更により、「ユーザーにとってより魅力的で、広告主にとってより効果的な」最新の広告体験が提供されると述べた。
収益増加
Googleは主に広告を通じて収益を上げており、マップアプリの新しい広告機能により、マーケターは有料コンテンツを掲載するための選択肢が広がります。デスクトップPCからモバイルデバイスへの移行が進むにつれ、モバイルでのサービスの収益化はますます重要になっています。
直近四半期の広告事業は、明暗が分かれた結果となった。6月30日までの期間では、有料クリック（広告主が広告をクリックした際にGoogleが広告主に請求する金額）は増加した。一方、有料クリック費用（ユーザーが広告をクリックした際にGoogleが広告主に請求する金額）は減少した。
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