新たな経営陣の下、MySpaceは自らを改革し、不死鳥のように灰の中から蘇ろうとしている。かつてはソーシャルネットワーキングの覇権を握っていたこのサイトは、わずか1年足らずでソーシャルネットワーキング市場の約70%のシェアからわずか30%へと急落し、消滅の危機に瀕していた。
MySpaceが再び存在感を高めようとしている方法の一つが、Microsoft Outlookのソーシャルコネクタ機能です。これにより、これまで欠けていた新たなビジネス上の信頼性を獲得できます。MySpaceは、ソーシャルネットワーキングのライバルであるFacebookに先んじて、メンバー情報と最新情報をMicrosoft Outlookに統合しました。FacebookとWindows Liveの連携は、現在も「近日公開」とされています。
MySpaceがソーシャルネットワーキングのリーダーであるFacebookやTwitterと肩を並べるまで、しばらく時間が経ちました。しかし、新共同社長のジェイソン・ハーシュホーン氏とマイク・ジョーンズ氏は、MySpaceをかつての姿にだけでなく、さらにその先へと再構築するという野心的な計画を立てています。現在約1億人の会員を抱えるMySpaceは、明確な期限は設定していませんが、3億人突破という目標を掲げています。
正直に言うと、私はMySpaceのアカウントを持っています――というか、持っていたのでしょうか？アカウント自体は存在していますが、MySpaceにログインしたり、そこで何が起こっているのか気にかけたりしてから、おそらく1年以上経っています。アカウントがまだ存在し、稼働しているものの、更新が滞っているという事実は、いくつかのセキュリティ上の懸念を引き起こします。これについては別の記事で取り上げますが、要するに、私はMySpaceがリーチをさらに拡大するために再接続を試みている離脱者の一人なのです。
Microsoft Outlookソーシャルコネクタは、メンバーシップ再構築の鍵となるかもしれません。LinkedInソーシャルコネクタと同様に、MySpaceソーシャルコネクタをインストールすると、ソーシャルネットワーク連携のオプションとしてMySpaceが追加されます。また、MySpaceの友達ごとに個別の連絡先ページが作成されます。
MySpace が開設した FAQ ページによると、「MySpace for Outlook を使用すると、ブラウザで MySpace にログインしなくても、Outlook 内で MySpace の友達のステータスやアクティビティの更新を確認できます。」
説明は次のように続きます。「アクティビティの更新は、友人のメールを選択するたびに、またはMySpaceの連絡先ページを開いてOutlookで連絡先を開くたびに表示されます。MySpaceの連絡先ページから、Outlookから直接MySpaceの友人にメールを送信できます。MySpaceのメールアドレスに送信されたメールは、MySpaceのMySpaceメールアカウントに表示されます。アクティビティの更新内のハイパーリンクをクリックすると、新しい写真の投稿、新しいビデオの録画、新しい曲の録音、新しい友人の作成などのアクティビティに簡単にジャンプできます。」
ただし、この統合の真価を十分に引き出すには、少し手間がかかるかもしれません。MySpaceアカウントにログインしようとしたところ、現在も持っているもののほとんど使っていないメールアドレスを使ってアカウントを設定していたことに気づきました。MySpaceの友達の多くも同じ状況にあるようです。MySpaceのデータがMySpaceの友達が現在使用しているメールアドレスを反映していないため、新しいメッセージやイベントのMySpaceリンクやステータス更新が自動的に表示されないのです。
統合を完了し、MySpaceネットワークをOutlookに統合するメリットを最大限に享受するには、連絡先が現在使用しているメールアドレスをMySpaceの連絡先エントリに追加する必要があります。これを行うと、OutlookとMySpaceは連絡先が同一であると認識し、統合がスムーズに行われます。
数回クリックするだけで Outlook から MySpace ソーシャル ネットワークに連絡先を追加でき、MySpace 内で追加された新しい友達は自動的に入力され、Outlook と同期されます。
これはMySpaceにとって間違いなく良いアプローチです。Outlookのような主要なメッセージングプラットフォームを活用して、MySpaceの存在を人々に伝え、昔のMySpaceの友人との再会を容易にするだけでなく、新しい連絡先を簡単に追加してMySpaceソーシャルネットワークの範囲を拡大するという戦略は、堅実な戦略と言えるでしょう。
とはいえ、ソーシャルネットワークをもっと必要とは感じていません。Facebook、LinkedIn、Twitterはすでに維持しているので、MySpaceアカウントを長い間放置していた理由の一つでもあります。Outlookとの連携によりMySpaceはビジネス環境にも導入されるようになりましたが、私にとってMySpaceは依然として、ビジネスパーソンというよりは中学生向けのソーシャルネットワーキングサイトという認識です。
新しい知り合いに出会った場合、その知り合いを Facebook や LinkedIn のネットワークに追加する可能性が非常に高くなります。Facebook と MySpace の両方に同じ連絡先ネットワークを持つことに価値はないと思います。
したがって、私は MySpace Social Connector を称賛し、ソーシャル ネットワークをメインのメッセージング プラットフォームに統合するというコンセプトを評価していますが、MySpace の成長、あるいは存続は、新しいリーダーシップが取り組んでいる他のブランド再構築の取り組みに大きく依存しています。
幸運を。
トニー・ブラッドリーは、 『Unified Communications for Dummies』の共著者です。 @Tony_BradleyPCWとしてツイートしています。Facebookページをフォローするか、[email protected]までメールでご連絡ください 。
