Facebook は Microsoft のバナー広告を廃止したと発表しているが、このソーシャル ネットワークが本当に必要としているのは Microsoft の広告を減らすことではなく、低俗な広告主を減らすことだ。
たとえば、Facebook メンバーに iPad、Kindle、または Mac を「テスト」してもらい、それを「所有できる」ように勧める広告など、「参加必須」です。
年齢は明記されているものの、その年齢層には合わない仕事内容の求人広告を見たことがあるかもしれません。50歳から65歳で警察官になれる？そんな可能性は低いでしょう。
これらの広告は、クリック課金型のビジネスモデルとFacebookの「お金のためなら何でもする」という姿勢が自然に生まれたものです。Facebookは広告掲載だけで料金を請求しないため、広告主側に自制心を持つ動機がほとんどありません。
メディアはFacebookの大成功を絶えず報じており、実際、今週中にユーザー数が4億人を突破する見込みです。これは12月から5000万人増加したことになります。
Facebook はこれほど巨大なユーザーを抱えているため、会員に提示する多くの広告よりも上品な方法でサービスを収益化できるはずだ。
Facebookは企業にとって、簡単かつ低コストでターゲティング広告を提供しています。しかし、顧客はどのようなコンテキストで広告が表示されるかを予測することはできません。
あなたの会社の広告は、コカコーラのプロモーションの横に表示されるのでしょうか、それとも「50～65歳の警察官募集」という見出しの広告の下に表示されるのでしょうか。広告が表示されるまでわかりません。また、配置は個々の会員の好みや人口統計によって異なります。
この件について調査している間、私は友人に、その時点で Facebook が送っている広告を見るように頼みました。
9件のうち、彼にとって正当なターゲット広告だと判断できたのはたった1件だけでした。残りの多くは、彼の大学と保険を組み合わせたような、奇妙なターゲット広告でした。
Facebook は、この広告の承認には実際の人間が関与していると主張しています。
もしそれが本当なら、なぜ私は米国国土安全保障省の公式ロゴが入った商業広告（確か別の学校のものだったと思う）を見たのでしょうか？誰がそれを承認したのでしょうか？
Facebookは自らの成功の犠牲者なのかもしれません。広告の作成は驚くほど簡単で、正確なターゲティングが可能です。人々がそれを利用しようとするのも無理はありません。
例えば、年齢、交際状況、男性／女性への関心、居住地（都市まで）、学歴、言語、サービス上でのつながり、または接続している相手など、あらゆる組み合わせに基づいて広告を配信できます。誕生日にのみ表示される広告を作成することもできます。
広告は簡単に準備でき、好きなだけバリエーションを作成できます。これが、Facebook広告コピーでターゲティング情報が過剰に使用されている理由の一つです。
（トニー・ブラッドリー氏は本日、ターゲット広告が中小企業にどのように役立つかについて講演します。彼はGoogleを例に挙げていますが、彼のコメントはFacebookにも当てはまります。）
Facebookは、あらゆる規模の広告主にとって非常に強力なメディアとなる可能性を秘めています。膨大なオーディエンスを擁し、広告ニーズに合わせて細分化・絞り込むことが可能です。
広告自体は成果報酬型で、費用も抑えられ、準備も簡単です。既存のオンラインプレゼンスをアピールしたり、広告主の要件に合わせてカスタマイズしたりすることも可能です。
これにより、Facebook は広告主にとって権威あるメディアになるはずだが、このサービスが疑わしい広告に対して「ノー」と言えるようになるまでは、深夜テレビのような、あるいはそれよりも悪いものになるだろう。
Facebookで見かける広告について教えてください。あなたの広告も私が見ているのと同じくらいひどいですか？
デイビッド・コーシーは25年以上にわたり、テクノロジー製品や企業について執筆活動を行っています。 @techinciterとしてツイートしており 、 ウェブサイトから連絡を取ることもできます。
