AMD は、以前のプログラムが十分にシンプルではなかったため、コンピューターの購入体験を簡素化する取り組みを刷新しました。
2009年以来、このチップメーカーは「良い、より良い、最高」の差別化を図るVisionマーケティングプログラムの下、自社チップを搭載したシステムを提供してきました。「Vision Basic」ブランドに加え、HDビデオ視聴向けに設計されたシステム向けの「Premium」ブランド、デジタルメディア制作向けの「Ultimate」ブランド、そしてハイエンドゲーマー向けの「Black」ブランドが存在していました。
Visionブランドは、小売店の店員と消費者にとって十分に理解しやすいものでした。実際、AMDアメリカズマーケティングバイスプレジデントのトニー・フェルナンデス＝ストール氏によると、提携小売店の営業担当者の80%がVisionカテゴリーの違いを説明できたとのことです。システム上の欠陥は、それぞれのカテゴリー内で発生していたと彼は指摘します。
Visionの各カテゴリーは非常に幅広く、包括的なため、価格差が大きくなることが多く、販売員が違いを説明するのは非常に困難でした。同じブランドで、一見同じ機能を持つ599ドルの代替品があるのに、なぜ消費者や中小企業は699ドルのVision Premiumシステムを選ぶのでしょうか？
その結果、必然的に顧客と「システムの核心」について議論することになり、AMDにとってさらに悪い状況として、顧客がより低価格の選択肢を選ぶことになりました。いずれにせよ、コンピューター購入プロセスを簡素化・明確化するというビジョンの目標は達成されなかったとフェルナンデス＝ストール氏は述べています。
その代わりに、AMDの新しいVisionブランドには、AMDのチップファミリー名（EシリーズまたはAシリーズFusion APU）の文字と、最下位から最上位までの数字の階層が付けられています。つまり、Vision、Premium、Ultimate、Blackの代わりに、Vision E2、A4、A6、A8という名称が付けられることになります。
全部理解できましたか?
AMD は、プロセッサ ファミリ (A や E など) を区別し、小さい番号から大きい番号へと番号を追加することで、小売購入者のプロセスを簡素化し、より直感的にすることを提案しています。
しかし、これは、オンラインで最新のレビューやベンチマークをじっくり調べない人、一般消費者、あるいは大手ベンダーの製品を小売店で購入する中小企業の顧客にとって、コンピュータの購入を簡素化するはずの製品です。しかし、「Vision A6」は、中小企業の経営者にとって、このコンピュータシステムについて本当に何かを伝えているのでしょうか？
実のところ、マーケティング上の課題はチップメーカー自身の責任です。10年以上もの間、彼らは主にチップのクロック速度に基づいてプロセッサを差別化してきました。それはシンプルで直感的でした。2.5GHzが1.2GHzよりも速いことは疑いようもありませんでした。
しかし、クロック速度がギガヘルツへの急速な上昇を止め、チップメーカーが特定のシステムからさらに高いパフォーマンスを引き出すために新しいアイデア（コアの追加、チップへのグラフィックス機能の統合）に目を向け始めたとき、状況は曖昧になってきました。
IntelはCore Duo、Core 2 Duo、Core i3、i5、i7のブランドでこれに応えました。AMDはVisionでこれに応えました。
しかし、どちらのチップメーカーも、現時点では、あるチップの性能や競合製品に対する優位性を直感的に伝える手段を提供していません。それが実現しない限り、チップメーカーがユーザーの混乱を軽減することを目的としているとしているこれらのマーケティングブランドは、混乱を増大させるだけでしょう。
