Adwords Expressは、Adwordsの簡素化された新しいバージョンです。多くの中小企業（SMB）の経営者が本格的なAdwordsキャンペーンの管理方法を学ぶ時間がないことを理解したGoogleは、サービスを必要最低限の機能に絞り込みました。
Googleは今週初め、公式Googleブログでこのサービスを発表し、「5分以内にオンライン広告をより迅速かつ簡単に開始できる」と述べました。Googleは動画も公開しましたが、内容は分かりにくいため、あまり詳しく説明されていません。そこで、Adwords Expressが提供するサービスについて、以下に詳しく説明します。
まず、Adwords ExpressはPlacesとの連携に最適化されており、新サービスを利用するにはPlacesとの連携が必須となります。もちろん、広告を自社ウェブサイトに誘導することも可能ですが、Google Placesとの連携は、ユーザーにGoogle Placesプロフィールへの広告表示を促すことを目的としていることは明らかです（そして、それは当然のことです）。ブログでは、Adwords Expressがモバイルユーザーにも配信されることが強調されており、動画では通行人がスマートフォンでお店を探す様子が紹介されています。これは、GoogleがAdwords Expressを位置情報ベースの広告ネットワークとして普及させることを期待していることを示しています。
2つ目に、Adwords Expressでは自動管理という新しいオプションが提供されます。Adwordsキャンペーンで多額の費用を費やしているのにトラフィックが少ない理由を突き止めようと苦労したことがあるなら、これは非常に魅力的なオプションです。Googleのブログには、「Adwords Expressは、広告を表示すべき検索を判断し、それらの検索が発生したときに広告を表示します」と記載されています。
もちろん、Adwords のプロができて、自動化されたシステムができないことはあるでしょう。しかし、Adwords を初めて使用し、比較的複雑なシステムを学ぶ時間や意欲がない場合は、自動化されたキャンペーン管理が最適な選択肢です。
Googleは昨年、地域密着型ビジネスへの訴求力を強化してきました。2010年にはGrouponを60億ドルで買収しようとしましたが、買収が拒否されたため、Grouponやその他の日替わりセールサービスに対抗するGoogle Offersを立ち上げました。また最近では、Google Placesサイトでの第三者によるレビュー掲載を停止しました。これも、中小企業が顧客にリーチするための手段を統合・効率化するための措置です。Adwords Expressは、中小企業のあらゆるニーズをワンストップで提供するサービスとして、Googleが優位性をさらに強化したいと考えている機能の一つです。
イリエ・ミタルは文化・ビジネスジャーナリストであり、時折起業家としても活動しています。彼は今秋創刊予定のオルタナティブ・ビジネス誌「Stake」の創設者でもあります。 @iliemitでフォローしてください。
