中学を卒業した人なら誰でも、誰かを「いいね！」すると深刻な結果を招く可能性があることを知っているでしょう。もう思春期特有の不安は乗り越えているかもしれませんが、Facebookの世界にいる時は、「いいね！」ボタンをクリックする前に、内なる10代の心に問いかけてみてはいかがでしょうか。なぜなら、Facebookは、中学1年生のおせっかいな女の子とよく似ていて、あなたが愛する相手のことを、広告を通してみんなに伝えたがるからです。その広告は、あなたを知らず知らずのうちに、そして無報酬で有名人の広告主のように仕立て上げます。
Facebookはこれらの広告を「スポンサーストーリー」と呼んでいます。Facebookはこれらの広告を作成するために、ユーザーのステータスアップデートやアクティビティを広告主の製品やサービスの宣伝に再利用しています。企業のページに「いいね！」したり、店舗にチェックインしたり、製品、サービス、または企業について言及するアップデートを投稿したり、Facebookの広告主と何らかの形で交流したりすると、あなたのアクティビティはその企業の広告の潜在的な材料となります。そして、Facebookにシェアして欲しいかどうかに関わらず、あなたの友人はあなたのアクティビティを知らせるアップデートを受け取る可能性があります。
結局どうなるかって？たった一度のクリックで、あなたはその広告主の新たなスポークスパーソンになれるかもしれない。しかも、オプトアウトできないので、実際には何もできないのだ。
Facebookのウェブサイトに掲載された動画で、プロダクトマネージャーがストーリーは友達にのみ送信され、あなたが既に送信していないものは友達には送信されないと指摘しています。確かにその通りですが、あなたが友達に映画をおすすめすることと、Facebookが勝手におすすめすることの間には違いがあるのではないでしょうか？
さらに、スポンサー記事は必ずしも文脈を考慮しているわけではありません。ブロガーのニック・バーガス氏のケースを考えてみましょう。彼はAmazonの55ガロン入りドラム缶入りの「個人用潤滑剤」広告について面白い投稿をしました。すると、彼は気がつくと、友人たちにその潤滑剤を売り込む広告に登場していました。ある友人はバーガス氏に、Facebookにログインするたびにその広告が目に入ると教えてくれました。
スポンサードストーリーが、比較的無視したり非表示にしたりしやすいティッカーフィードに留まれば、それほど大きな問題にはならないかもしれません。しかし残念ながら、この記事の執筆時点では、Facebookのアップデートを装った広告は、もはや安っぽいティッカーフィードだけにとどまっていません。Facebookはユーザーのニュースフィードにもさりげなく広告を流し始めており、これは多くのユーザーにとって大きな問題となる可能性があります。
Facebookがあなたを無報酬の推薦者として利用したり、ニュースフィードを広告で汚したりするのを止めることはできませんが、自分の行動を慎重に行うことで、こうしたノイズを最小限に抑えることはできます。「いいね！」ボタンをクリックする前、お店やレストランにチェックインする前、商品やサービスの最新情報を投稿する前、あるいは自分の行動を追跡・共有するアプリをインストールする前に、その商品やサービスについて、友達に推薦するほど強い思い入れがあるかどうか自問してみてください。結局、無意識のうちに宣伝に走ってしまう可能性はありますが、少なくとも慎重に選ぶことができます。結局のところ、少しの「いいね！」でも大きな効果があります。
