大手小売企業のベスト・バイ、ラジオシャック、ウォルマートが6月24日からiPhone 4の取り扱いを開始すると発表したことで、Appleの最新スマートフォンが商業的に成功するであろうことはほぼ間違いない。新規顧客をiPhoneに惹きつける要因の一つは、AT&Tの月額15ドルのデータプランだろう。これはスマートフォンの所有コスト全体を削減する低価格オプションだが、もちろん、デバイスをあまり使わないことが条件となる。
AT&Tは最近、月額30ドルの無制限データプランに代わる、新たな段階的データプランを発表しました。月額15ドルのDataPlusプランは、特にキャリア料金の高さからスマートフォンを敬遠してきたコスト意識の高い消費者にとって、一見魅力的に見えます。
では、何が変わったのでしょうか？iPhone 4を購入した人がDataPlusとAT&Tの月額40ドルのNation 450音声通話プランを組み合わせると、毎月の携帯電話料金は55ドルになり、さらに煩わしい税金と手数料もかかります。もちろん、iPhone本体は2年間の携帯電話契約で200ドルです。
月額55ドルって、かなりお得に思えるね。特にスマホの月額料金は100ドルを超えることもあるって聞いたから。でも、落とし穴がある。AT&Tの低価格は、多くのユーザー、特にウェブブラウジングが好きなユーザーのニーズを満たさないだろう。
AT&Tによれば、DataPlus は月間わずか 200 MB のデータしか提供していないが、これは添付ファイルなしのメール 1,000 通と添付ファイル付きメール 150 通の送受信、Web ページ 400 ページ閲覧、ソーシャル メディア サイトへの写真 50 枚投稿、ストリーミング ビデオ 20 分の視聴には十分である。
AT&Tのサイトで設定した月額55ドルのプランはかなりケチです。例えば、テキストメッセージは1通あたり20セントの追加料金がかかります。月額5ドルの追加料金で200通のテキストメッセージを購入するという選択肢もあります。
AT&Tは、割安なデータプランでコストパフォーマンスを求める顧客をターゲットにしています。「より多くの人々にこれらのメリットを体験してもらうため、従来の『画一的な』料金モデルから脱却し、より多くの人にとってモバイルインターネットをより手頃な価格にしていきます」と、AT&Tモビリティ＆コンシューマーマーケット担当社長兼CEOのラルフ・デ・ラ・ベガ氏は声明で述べています。
はい、料金に見合ったサービスが受けられます。DataPlusに加入した多くの新規iPhoneユーザーは、近いうちに月額25ドルのDataProプランにアップグレードするでしょう。DataProプランには2GBのデータが含まれており、添付ファイルなしのメール10,000通、添付ファイル付きメール1,500通の送受信、Webページ4,000ページの閲覧、ソーシャルメディアサイトへの写真500枚の投稿、ストリーミングビデオ200分の視聴に十分な容量です。
言い換えれば、iPhone（あるいは他のスマートフォン）の総所有コストは、特にデバイスを自然とスティーブ・ジョブズが意図したとおりに使用することを計画している場合、依然としてかなり高いです。
