正式に発表された。Instagram に広告が登場し、最初の広告はファッションデザイナーのマイケル・コースの協力により金曜日に登場した。
インスタグラムの広報担当者は、金曜日に写真共有アプリ「インスタグラム」に、高級腕時計がテーブルの上に置かれたカラフルな画像が掲載されたことを確認した。この画像は、同ブランドのフォロワーの有無に関わらず、米国の女性に表示された。
Instagramは先週から広告のテストを開始したが、マイケル・コースの投稿は同サービスで正式に配信される初のブランド広告となる。Instagramによると、今後さらに多くの広告を配信する予定だが、配信時期や頻度については明らかにしていない。
Facebookは昨年、Instagramを約10億ドルで買収しました。当時、Instagramのアプリの収益はほぼゼロでした。それ以来、Facebookはモバイル上での自社サイトの収益化において大きな進歩を遂げており、Instagramは同社の次の注力分野となっているようです。前述のInstagramアプリにおける広告試験には10社が参加していたと、Facebookの最高執行責任者（COO）シェリル・サンドバーグ氏は今週初めの第3四半期決算発表で述べました。
Instagram上の広告には、右上に「スポンサー」というラベルが表示されます。右下の「…」をクリックすると、ユーザーは広告が表示された後、非表示にしたり、気に入らなかった点をInstagramにフィードバックしたりすることができます。Instagramによると、このフィードバックにより、アプリはユーザーにより関連性の高い広告を表示できるようになるとのことです。
金曜日の広告は静止画ですが、インスタグラムでは動画形式でも広告が表示されます。インスタグラムとFacebookは、広告はユーザーのフィードに自然に溶け込むようにデザインされると発表しています。「広告は、それが組み込まれている製品のフォーマットに適合するべきです」とFacebookのサンドバーグ氏は最近述べています。
Facebookによると、月間アクティブユーザー数11億9000万人のFacebookと比較すると、Instagramのアクティブユーザー数は1億5000万人と小規模だ。しかし、Instagramの人気は高いため、Facebookがユーザーを奪わない限り、Instagramは広告にとって魅力的なプラットフォームとなる可能性がある。
