AppleとiPadは、今週末テキサス州オースティンで開催される音楽、映画、インタラクティブテクノロジーの祭典、サウス・バイ・サウスウエストに、直前になって非公式にヘッドライナーとして参加することが発表されました。フェスティバルの開幕日は数ヶ月前から決まっていましたが、Appleが5,000平方フィート（約460平方メートル）の期間限定ポップアップストアを開設し、新しいiPad 2タブレット（フェスティバル開始日に発売）やその他のApple製品を販売すると発表したのはつい最近のことです。
水曜日、Appleはコングレス・アベニューのスカーバラ・ビルに、いわゆるポップアップストアの建設を開始しました。このオースティン・ダウンタウンの仮店舗は、3月11日から2週間オープンします。Appleはすでにオースティンに2店舗を展開していますが、この店舗はSXSWカンファレンスのすぐそばに位置し、ガジェット愛好家、開発者、そして様々なカンファレンス参加者で賑わうことは間違いありません。
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Appleが話題をさらう
iPad 2の発売とオースティンのポップアップストアのオープンをSXSWのキックオフと組み合わせることで、Appleは2つの重要なマーケティング目標を達成しました。1つ目は、iPad 2をいつ店頭で購入できるか迷っていた来場者に、今なら手軽に購入できる選択肢ができたことです。SXSW会場で開催されるAppleストア主催のパネルディスカッションを見逃す心配はありません。
AppleはSXSWの盛り上がりに乗じるチャンスも掴んでいる。SXSWでは、トレンドセッターやテクノロジーに詳しい人たちがiPad 2を持ち歩いている。他の参加者もiPad 2を欲しがるのは間違いない。そもそもiPad 2を買うつもりがなかったとしても、ましてやSXSWで買うつもりがなかったとしても、iPadブームに乗らずにはいられないだろう。
Appleのポップアップストアはよく考え抜かれていました。大規模なテクノロジーイベントと、それと同日に開催される巨大テクノロジー製品の発表会で、最寄りの2店舗が遠すぎるとしたらどうしますか？ 店舗をそちらの店舗に持ち込むのです。問題は、Appleのポップアップストアが需要に応えられるかどうかです。
