アクティビティトラッキング用リストバンドには、ユーザーロイヤルティの問題があります。人々はフィットネスに期待を寄せてこれらのウェアラブルデバイスを購入しますが、魔法のフィットネスツールではないと分かると、すぐに引き出しに放り込んでしまいます。しかし、最も初期のアクティビティトラッカーの一つであるFitbugのメーカーは、新しい健康とエクササイズプラットフォーム「KiQplan」によって、ユーザーの離脱率を低下させることができると考えています。
火曜日に発表されたKiQplanは、非常に具体的な運動目標に合わせてカスタマイズされた「インタラクティブ・コーチング・プログラム」のセットで、Jawbone、Nike、Misfit、Withings、そしてFitbug自身を含む幅広い活動量計と連携します。発売時には4つの12週間プログラムが提供されます。「Beer Belly Buster」は男性向け、「Slim+Trim」「Healthy Baby Bump」「Goodbye Baby Belly」は、産前産後を問わず女性を対象としています。
しかし、ここで新しい点があります。KiQplanを始めるには、実店舗で20ドルのカードを購入します。ローンチ時には、Targetストアのテクノロジーコーナーでカードが見つかります。それぞれのプラスチックの板にはQRコードが付いており、AndroidまたはiPhoneと連携させます。
そこから、毎日の歩数、カロリー摂取量、睡眠に関するチャレンジなど、フィットネス目標が満載のカスタマイズされたアプリで、スタートです。KiqPlanアプリには、購入した12週間のプログラムに合わせて特別にデザインされたフィットネスビデオも多数統合されています。
裏話：アクティビティトラッキング用リストバンドは、誰もが製造するコモディティハードウェアとなっていますが、実際に欲しいと思う人はほとんどいないようです。Endeavor Partnersによる最近の調査によると、フィットネスバンドを購入してから6ヶ月後には、ユーザーの3分の1が着用をやめてしまうことが示されています。スマートフォンユーザーの3分の1が同じ割合で使用をやめたらどうなるか想像してみてください。想像もつかない事態です。
Fitbugは、ウェアラブル業界全体が懸念すべき深刻な問題を解決しようとしています。KiqPlanで同社は、本質的には80年代のジェーン・フォンダのワークアウトビデオを再現しようとしています。ただし、アプリが溢れるモビリティの世界に合わせてアップデートされています。人々を夢中にさせる、気分を高揚させる（そして中毒性もある）モチベーション向上ツールのライブラリがどんどん増えているのに、なぜハードウェアを作る必要があるのでしょうか？
Fitbugは既に350本以上のエクササイズ動画を撮影したと発表しており、私が見た限りでは、どれも良く制作されており、分かりやすいです。毎日のカロリー摂取量を追跡するために、内蔵の食事トラッカーが搭載されていますが、人気のMyFitnessPalプラットフォームとも連携しているので、そちらを利用することも可能です。歩数、睡眠時間、消費カロリーの数値は、この記事の冒頭に記載されているアクティビティトラッキングハードウェアがサポートするAPIから取得されます。
他にも様々な付加価値があります。カスタマイズされたエクササイズルーチン、活動目標、栄養目標に加え、各KiQplanでは、モチベーションを高めるヒント、健康関連の記事、さらにはレシピまで、様々な情報が連携して提供されます。そしてもちろん、モバイルプラットフォームなので、ソーシャル要素も備えています。他のKiQplannerユーザーと友達になり、エクササイズのアドバイスやモチベーションを高める知恵を交換しましょう。
総じて、これはJawbones、Fitbit、Gearsといった競合製品の渦中に埋もれていたフィットテック系ハードウェア企業による、非常に野心的なプラットフォームと言えるでしょう。消費者がこのコンセプトを最終的に理解し、ウェアラブル製品に完全に依存してくれるかどうか、今こそ見極めるべき時です。
