Facebook は、ユーザーがニュースフィードから直接購入できる「購入」ボタンをテストしている。
このテストには、米国の限られた数の中小企業が参加しており、Facebookのデスクトップ版とモバイル版でユーザーがEコマース機能を利用できます。参加企業の広告には、Facebookのサイトを離れることなく広告対象商品を購入できる「購入」ボタンが表示されます。
Facebook は、テストに関する情報を提供するブログ投稿で、Modify Watches の広告と、同社の組み合わせ可能な腕時計を購入するためのボタンを表示している。
フェイスブック Facebook の新しい「購入」ボタン。
この機能がより広範囲に展開されれば、Facebookは新規事業の誘致に成功し、既に収益性の高い広告売上をさらに拡大できる可能性があります。ただし、Facebookユーザーは支払い情報をFacebookに共有することに抵抗がないでしょう。
Facebookは、この機能はプライバシーを考慮して開発されており、クレジットカードやデビットカードの情報を他の広告主と共有することはないと述べています。ユーザーは、将来の購入のために支払い情報をFacebookに保存するかどうかを選択できます。
フェイスブックによるこの機能のテストは、新機能の開発を目指し、モバイルメッセージング事業の責任者として同社が元ペイパル社長のデビッド・マーカス氏を採用したことを受けて行われた。
FacebookのAPI（アプリケーション・プログラミング・インターフェース）を利用すると、サードパーティ製アプリを通じて、多くの場合仮想商品などの支払いを行うことができます。Facebookは物理的なギフト販売サービスも試みましたが、昨年中止されました。
Twitterは電子商取引サービスも開発中だと言われている。
