ここ数ヶ月、検索エンジン最適化（SEO）の「やってはいけないこと」を示す、注目を集める事例がいくつかありました。昨年秋にはDecorMyEyesと不正な事業主の事例、そしてつい最近ではJCPenneyと、短期間で成功を収めたブラックハットの事例が挙げられます。
もちろん、このような事例は他にもたくさんあります。ただ、他の事例よりも注目を集めているというだけのことです。いずれにせよ、こうした事例は私たち一般人にとって貴重な教訓となるだけでなく、SEOにおいても、そして人生の多くの側面と同様に、正しいやり方と間違ったやり方があることを思い出させてくれるのです。
会社の検索ランキングを上げたいですか？それなら、SEOの悪質なトリックは絶対に使わないようにしましょう。
1. コンテンツのクローキング
SEOソフトウェア会社SEOmozとGoogleのガイドラインによると、SEOで最も問題となる手法の1つは、検索エンジンと訪問者がそれぞれ異なる情報を見るようにウェブサイトを設計することです。これは一般的に「クローキング」と呼ばれ、最も悪質な手法とされています。
自動車メーカーのBMWは数年前、この手法と、それを試みた人々に何が起こるかを分かりやすく実例で示してくれました。具体的には、BMWのドイツウェブサイトが、Googleのインデックスシステムの注目を集めるために、いわゆる「ドアウェイページ」、つまり特定のキーワードを散りばめたテキスト中心のページを使用していたことが発覚しました。そして、そのウェブサイトがターゲットとしていた検索キーワードは「中古車」でした。
そのため、「中古車」を検索したユーザーがGoogleのランキング上位にBMWのサイトを見つけたとき、当然クリックしたくなるはずです。ところが、JavaScriptのリダイレクトによってBMWのメインページに直接誘導され、中古車に関する情報はほとんど掲載されていなかったのです。
BMWのクローキング努力に対する報いは何か？GoogleはBMWのサイトを無礼にもインデックスから排除した、とGoogleのエンジニア、マット・カッツ氏が2006年のブログ記事で説明した。
2. ブローカー、販売者、または取引所からのリンクの取得
SEOmoz によると、2 番目にひどい卑劣な手口は、DecorMyEyes と JCPenney の両社が採用していると思われる手口と同様、リンク ブローカーに金銭を支払ったり、他のリンク スキームに参加したりして、Web 全体から自分のサイトへのリンクを多数獲得することだそうです。
このトリックが魅力的な理由は、Googleのページランキングシステムがページの重要性を評価する際に、そのページへのリンクの数を考慮に入れるからです。また、JCPenneyが最近実証したように、少なくとも短期的には効果を発揮する可能性があるため、魅力的です。
なぜこれを使わない方が良いのでしょうか？それは主に、Googleのウェブマスター向けガイドラインに直接違反しており、JCPenneyが経験したように、厳しいペナルティを受ける可能性があるからです。スパムサイトにリンクを張ることで、スパムサイトからリンクをもらうというリンク交換プログラムに参加している場合、設置するアウトバウンドリンクもまた、ランキングに悪影響を与える要因となります。
3. コンテンツの重複
ウェブサイト運営者が複数のページ、サブドメイン、またはドメインで同じコンテンツを提供すると、トラフィックの増加とランキング上昇につながる可能性があります。少なくとも、そう考えられています。しかし残念ながら、これはGoogleのウェブマスター向けガイドラインに違反する行為であり、インデックスから除外される可能性があります。
コンテンツが重複することがあるその他の例としては、オリジナル コンテンツをほとんどまたはまったく提供しないアフィリエイト プログラム、キーワードが詰め込まれているが人間の訪問者にはほとんど意味をなさない自動生成コンテンツ、正当なサイトから「スクレイピング」されて最小限の変更が加えられたコンテンツなどがあります。
このような手法はGoogleからペナルティを受けるだけでなく、人間の訪問者を遠ざけてしまいます。記事の印刷用バージョンなど、コンテンツが合法的に複製されている場合は、Googleが誤解しないように警告する方法があります。
4. キーワードの詰め込み
ウェブページで使用されているキーワードは、そのページのランキングに大きな影響を与えますが、無差別に、あるいは誤解を招くような使い方は避けるべきです。最適化したいキーワードを過剰に使用し、自然と想定されるキーワード密度を超えてしまうことや、隠しテキスト、異なる色のフォント、小さな文字でキーワードを詰め込むことなども、キーワードには含まれます。
2007年のブログ記事で、Googleのエンジニアであるマット・カッツ氏が再び追加の説明とイラストを提供しました。アレックス・チウ氏の「不死装置」に関するウェブページは当時、無関係なキーワードで埋め尽くされていました。すると、チウ氏はGoogleのインデックスに表示されなくなったのです。（その後、キーワードの詰め込みが修正されたためか、再び表示され始めたようです。）
Google がガイドラインで指摘しているように、役立つテストは、「これはユーザーの役に立つだろうか？検索エンジンが存在しなかったら、これを行うだろうか？」と自問することです。
5. 否定的なレビューに頼る
少なくとも1人のSEO専門家が異論を唱えたものの、DecorMyEyesのサイト運営者は、サイトが受ける否定的なレビューやコメント（ひどいカスタマーサービスのせいで実際に多かった）が多ければ多いほど、主にリンクとトラフィックの増加によってサイトのランキングが上がると信じていました。そして、何らかの理由で、彼の戦略はしばらくの間、かなりうまく機能していました。
しかし、この件を受けてGoogleはアルゴリズムを微調整したと述べていますが、具体的な変更内容については明らかにしていません。サイトのレビューにおける全体的な感情が、今では評価の要因になっているのではないかと私は考えています。ですから、皆さんが誘惑に負けないように言っておきますが、これは持続可能な戦略ではなく、賢明な戦略でもありません。
6. 自動クエリ
多くのウェブサイト運営者と同じように、自分のページが様々なキーワードでどの時点でどのようにランク付けされているか気になるのではないでしょうか。ところがなんと、Google自体から真実を明らかにするために、自動クエリを実行してくれるツールさえあるのです。
唯一の問題は、Googleがそれを全く好まないことです。WebPosition Goldのようなツールは「コンピューティングリソースを消費し、利用規約に違反する」とGoogleは主張しています。避けた方が良いでしょう。
もちろん、他にもSEOの悪質な手口は存在しますが、これらはその中でも最悪のものです。自社のSEOを自社で管理している場合は、こうした危険な領域に踏み込まないように注意しましょう。また、外部にSEOを委託している場合は、これらの手口を見逃さないように慎重に管理しましょう。
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