あなたには価値があります。それは良き友人、愛する家族、立派な社会の一員としてだけではありません。企業にとって、あなたは貴重な商品であり、売買の対象でもあります。あなたの年齢、インターネットの閲覧習慣、友達リストはどれも貴重な資産です。そして、これらのデータはすべて記録され、パッケージ化され、あなたのお気に入りのウェブサイトによって最高額の入札者に販売されます。
もちろん、これは驚くべきことではありません。広告はウェブの生命線であり、広告がなければ、現在無料で提供されているコンテンツに私たちはすべて料金を支払わなければなりません。しかし、誤解しないでください。現代の広告で支えられているウェブサイトを閲覧するたびに、あなたはサイトの広告パートナーに個人情報を提供し、そのデータを使って特定のユーザーに特定の広告をターゲティングしているのです。
その結果、あなたの個人情報は、オンラインで広告を購入するほぼすべての企業にとって現実的な価値を持つことになります。
しかし、データ共有の波に乗りたいと思ったらどうでしょう？自発的に、そして大胆に、最高額を提示した人に自分のデータを渡すことで、直接的な利益を得ることができるでしょうか？大規模なデータ収集はプライバシー擁護者を苛立たせますが、もしあなたが協力する気があるなら、楽しみと利益のために、自分の条件でデータを共有することができます。
誰にでも値段はある
もちろん、データから利益を上げようと考えているなら、広告主がデータにいくら支払う意思があるかを知る必要があります。これは新しい取り組みではありません。2003年に公開されたSWIPEツールキットは、個人データの価値を理解するのに役立つように設計されています。ツールキットが利用するデータウェアハウスは少し時代遅れですが、SWIPEデータ計算ツールを使えば、データ市場におけるあなたの情報の価値を概算することができます。
無料のGoogleアカウントと引き換えに提供を求められる情報（生年月日、性別、居住国、携帯電話番号、メールアドレス）を入力すると、あなたのプロフィールの価値は約12.50ドルになります。Googleは、セキュリティ侵害が発生した場合にアカウントを回復できるように、これらの情報の一部を収集しています。しかし、Googleはこれらの情報をサービスの向上や広告のターゲティング効果の向上にも利用しています。
そのデータと引き換えに Google が 12 ドル支払ってくれたらうれしいと思いませんか?
皮肉なことに、あなたの個人情報は、何千人もの他人の類似データとまとめられない限り、それほど価値がありません。結局のところ、マーケターは、あなたがどこに住んでいるか、どんなテレビ番組を見ているかなど、実際には気にしません。なぜなら、それらの情報を他の1万人のデータベースと比較し、特定のオーディエンスをより深く理解し（そして、より効果的に商品を販売するために）、それが可能になるからです。
それでも、今日のビッグデータ経済におけるあなたの価値を、特定のマーケター（例えばGoogle）があなたの視線を広告主に売ることでどれだけの収益を得ているかを計算することで、おおよそ推定することはできます。無料のブラウザ拡張機能「Privacyfix」は、ブラウザに保存されているデータを分析し、Facebook、Google、そしておそらく聞いたこともないような膨大な数のオンライン広告ネットワークと共有している様々なデータを、ステップバイステップで解説します。
レポート内のリンクをクリックすると、関連するプライバシー設定に直接移動できるので、個人情報をすぐにロックダウンできます。これは、Facebook Graph Search のような簡単にアクセスできるデータマイニングツールを使用する悪意のある人物による潜在的なプライバシー侵害を懸念している場合に便利な安全策です。
この記事の目的である「現金」について、Privacyfixは、ユーザーの現在のプライバシー設定、FacebookとGoogleで表示される広告の数、そして収益のうちオンライン広告から得られる割合（Trefisの金融アナリストの協力を得て）に基づいて、FacebookとGoogleがユーザーから年間どれだけの収益を得ているかを推定しました。Privacyfixによると、私はGoogleにとって年間600ドル以上の価値があるのに対し、Facebookにとっては50セントにも満たないそうです。この差の大部分は、Googleが検索から得る莫大な広告収入によるもので、これは広告主にとって、ユーザーのソーシャルグラフ（誰と知り合いか）よりも、検索履歴（ユーザーが何を求めているか）の方がはるかに価値があることを示唆しています。
それでも、PrivacyChoiceの創設者ジム・ブロック氏は、これらの数字はあくまで仮説に過ぎないと慎重に指摘している。「ユーザーが自分のデータで利益を得られるという考えは素晴らしいですが、世の中がそういう状況に適応できていないように思います」とブロック氏は言う。
データを現金と交換する
彼の言う通りだ。すぐに600ドルを受け取ることはできないだろう。なぜなら、個人が個人情報を連邦準備銀行券と交換できる信頼できる方法がないからだ。しかし、努力が足りないわけではない。消費者（私たち）と出版社（彼ら）の間のデータ交換システムを構築する企業、Enlikenを考えてみよう。このシステムにより、出版社は利用者が共有する個人情報に基づいてコンテンツへのアクセスを許可できる。ニューヨーク・タイムズのようなウェブサイトにあるようなペイウォールを想像してみてほしい。ただし、記事を読んだり動画を視聴したりする前に、買い物習慣に関する質問に答えたり、ちょっとした個人情報を提供したりする必要がある。
「私たちはあなたのデータを金銭で売っているわけではありません」と、Enlikenの創設者マーク・グルディマン氏は語る。「私たちはデータを通貨として利用しています。人々が安心してデータ取引を行えるよう支援するのが私たちの仕事です。」グルディマン氏は、こうした自発的なデータ交換が長期的には誰にとってもより良い結果をもたらすと確信している。パブリッシャーはオーディエンスに関するより質の高いデータを入手でき、オーディエンスは見返りとして望むものを手に入れることができるのだ。
グルディマン氏のデータ交換に関する話を聞くのは、埃をかぶった『ニューロマンサー』をめくるようなものです が、SFではありません。自発的に個人データを提供することで、すでに利益を得られる仕組みがあります。例えば、Foursquareは提携小売店でチェックインすることで、位置情報と引き換えに割引を受けられるサービスを提供しています。アメリカン・エキスプレスカードをFoursquareアカウントにリンクさせれば、特定の店舗でチェックインするとキャッシュバックが受けられるので、実質的に自分の体（友人が閲覧できるFoursquareのチェックインという形で）を金銭と交換できるのです。
もちろん、Googleが私たちの検索データで稼いでいる金額に比べれば、10ドルなんて取るに足らない金額です。皆さんはどう思われるか分かりませんが、私なら推定600ドルのうち分け前をもらっても構いません。でも残念ながら、今のところBingを使う代わりにもらえるMicrosoftのギフトカードが10ドルから15ドル分くらいしかもらえません。
Bing Rewardsプログラムは、Bingサービスを利用することでポイントを貯められるプログラムです。MicrosoftにとってはGoogleの熱狂的なユーザーを引き抜くための手段としてより価値があるかもしれませんが、個人情報を利益と交換する明確なシステムを確立していることは間違いありません。Bingで検索したり、Facebookアカウントを共有したり、友達にBingを宣伝したりすることでポイントを獲得し、貯まったポイントは5ドルのAmazonギフトカードやXbox Musicサービスの1ヶ月利用権（10ドル相当）などの特典と交換できます。これは決して一攫千金のスキームではありませんが、Googleがトラフィックに対して支払う金額が少額であることを考えると、私としては得られるものを受け入れるしかないでしょう。
より直接的にデータを取引したいなら、Personalをチェックしてみてください。これは、プライベートデータを安全に保管・共有し、利益を得られるよう設計された暗号化データ取引所です。Personalは、（自由に提出された）データを個別の「宝石」に分割し、特定の人、特定の企業、あるいはPersonalネットワーク全体と選択的に共有できる仕組みです。例えば、医療記録を家族に送信したり、完璧なマティーニのレシピをPersonalデータベースに公開したり、Huluとテレビ番組の好みを共有することでHulu Plusを1ヶ月無料で利用できるようになるなど、様々な用途に利用できます。
Personalはまだベータ版ですが、既にデータを商品化し、他のユーザーと交換することが可能です。同様のサービスが今後登場するのは確実で、信頼性を証明し、小売業者の注目を集めるほどのユーザー基盤を構築できれば、消費者は自身のデータを管理するためのツールを手に入れ、クーポン券以上のものと交換できるようになるでしょう。データと商品やサービスとの交換こそが未来です。まだそこまでには至っていませんが、未来が見えてくるはずです。
