Googleは連邦規制当局に対し、Nestサーモスタットや自動運転車など、ユーザーが予想もしなかった多くのデバイスに最終的には広告を掲載する可能性があると警告した。
これらの情報は、グーグルが昨年12月20日に証券取引委員会（SEC）に送付した書簡で明らかになったが、今週になって明らかになった。同書簡の中で、グーグルは自社の技術・製品ポートフォリオの拡充を目的として、最大300億ドルを投じて海外企業を買収する可能性があることも明らかにした。
Googleは書簡の中で、「モバイル」の定義、特にモバイル広告の定義がここ数カ月で劇的に広がったと指摘した。
「市場でますます多くの『スマート』デバイスが普及するにつれて、『モバイル』の定義も進化し続けると予想しています」と、ウォール・ストリート・ジャーナルが当初報じたように、Googleは述べている。「例えば、数年後には、冷蔵庫、車のダッシュボード、サーモスタット、メガネ、腕時計など、ほんの一例を挙げるだけでも、当社をはじめとする企業が広告やその他のコンテンツを配信するようになるかもしれません。」
これが未来ですか？
「今後、ユーザーが当社のサービスを利用し、広告を視聴するデバイスの種類がますます多様化することが予想されており、そのため当社の広告システムはますますデバイスに依存しないものになっていくだろう」とグーグルは付け加えた。
同社のいわゆる「エンハンストキャンペーン」は、特定のデバイスを想定して作成されたものではなく、単一の広告キャンペーンを作成するように設計されています。「このキャンペーンは、最適なデバイス上で、適切なユーザーに適切なタイミングで動的に配信されます。今後、ユーザーは複数のデバイスで広告を視聴し、購入の意思決定を行うケースが増えるため、収益の見方も同様にデバイスに依存しません」と同社は述べています。
もちろん、Googleが提案した製品カテゴリーは完全に理論的なものではありません。Googleは2013年1月にスマートサーモスタット企業Nestを32億ドルで買収し、Google Glassというスマートアイウェアを「一般の人々」向けに展開し続けています。一方、自動運転車の開発も進んでいます。Googleは独自のスマートウォッチをまだ発表していませんが、Android搭載ウェアラブルデバイスを手がける他の多くのメーカーは発表しています。
しかし、GoogleはNestに広告を追加する予定はないと述べた。「2013年のこの提出書類の文言はGoogleの製品ロードマップを反映していないため、SECと連絡を取り、その点を明確にしています」と、同社の広報担当者は声明で述べた。「この提出書類の提出後に買収したNestは、広告ベースのモデルを採用しておらず、そのような計画も一切ありません。」
Nestも広告を使用しないことを確認した。
「NestはGoogleの他の事業から独立して運営されており、経営陣、ブランド、そして文化もそれぞれ異なります」と、CEOのトニー・ファデル氏は声明で述べています。「例えば、Nestは有料のビジネスモデルを採用していますが、Googleはこれまで広告収入を基盤としたビジネスモデルを採用してきました。Nestは広告を積極的に活用していますし、広告自体に反対しているわけではありません。ただ、広告はNestのユーザー体験に合致しないと考えているだけです。」
Google搭載のこれらの製品にはまだ広告が表示されていないことは重要ですが、いつか登場する可能性は十分にあります。Googleの決算報告からもわかるように、Googleは広告主導の企業です。Google Glassは1,500ドルで販売されるかもしれませんが、いずれは値下げされるでしょう。しかし、その差額はGoogleが補填してくれるのでご安心ください。
Google と Nest からの声明を受けて 5 月 23 日に更新されました。
