中国では有名
世界最大のPCベンダーかもしれないが、レノボは米国ではあまり知られていない。
今後数年間で、同社がブランドを構築し、米国消費者への製品販売を拡大するにつれて、状況は変化する可能性があります。しかし、中国本土市場においては、レノボは既にその知名度を高めるという課題を終え、その恩恵を享受しています。
どこにでも店舗あり
アメリカにはレノボの店舗は一つもありません。しかし、中国ではどこを歩いても、国内に18,000店舗あるレノボの直営店のどれかに出会う可能性が高いでしょう。
同社の存在感は特に北京で感じられ、市内のいたるところでレノボのショップや同社の広告を簡単に見つけることができます。
15年以上にわたりリーダーシップを発揮
Lenovo の流通範囲は非常に広く、中国鄭州郊外のこのような小さな町にも店舗があるほどです。
調査会社IDCによると、同社の広範なリーチにより、中国におけるPC市場シェアは36%にまで上昇している。同社は15年以上にわたり、中国でトップのPCベンダーとして君臨してきた。
対照的に、レノボの米国市場シェアは第2四半期に10パーセントとなり、アップル、デル、HPに後れを取った。
ハッピーフォン
中国におけるレノボとのもう一つの違いは、同社のスマートフォン事業がまだ米国に進出していないことだ。
2010年、同社は初のAndroid端末を発売しましたが、これは中国市場限定でした。この端末は3.7インチ画面とシングルコアプロセッサを搭載し、「LePhone」（英語で「幸せな電話」を意味する）という名前で販売されました。
当時の価格はキャリアの補助金なしで2899元（472ドル）だった。
スマートフォンブーム
それ以来、レノボの携帯電話事業は急成長を遂げ、数十機種を市場に投入しています。調査会社Canalysによると、同社は現在、中国のスマートフォン市場でサムスンに次ぐ第2位につけています。第2四半期には、中国市場に1,080万台の携帯電話を出荷しました。
需要の高さにより、レノボは主に中国国内でのみスマートフォンを販売しているにもかかわらず、世界第3位のスマートフォンベンダーとなった。
写真はレノボのK900。Intelプロセッサ搭載のAndroid端末で、金属製の筐体と5.5インチの画面を備え、価格は3299元（537ドル）だ。
コービー・ブライアント
レノボは1月、携帯電話のプロモーションに地元の有名人に頼るのではなく、NBAバスケットボールのスター選手、コービー・ブライアントを中国と東南アジアのスマートフォンの広報担当に起用した。ブライアントの顔は現在、中国全土の企業広告に使用されている。
バスケットボールは中国で非常に人気があり、ブライアントも同様に人気がある。8月にブライアントが中国を訪れた際には、彼がいるだけで地元のファンの1人が泣いたほどだ。
スマートテレビ
レノボにとって、中国は従来のPC事業以外の製品のテストの場としての役割をしばしば担ってきました。昨年、同社は初のスマートテレビを発売し、中国国内限定で販売しました。このテレビはAndroidを搭載し、アプリやゲームが豊富に用意されています。
しかし、国内でスマートテレビの需要が伸びている一方で、レノボは同製品の売上予想を引き下げている。
ハッピーパッド
2011年、レノボは初のタブレット「LePad」を中国で発売しました。数か月後には世界中で販売を開始しました。
アップルは依然として中国最大のタブレットベンダーだが、調査会社IDCによると、レノボも独自の存在感を確立し、中国市場で第3位にランクされている。同社のAndroidタブレットの価格は899元（146ドル）からとなっている。
シンクパッド
しかし、PCは依然としてレノボの主力事業であり、多くの米国消費者は、2005年にIBMから買収したThinkPadブランドでレノボをよく知っているかもしれません。
同社は中国でも ThinkPad という名前を使用しており、同国内にこの製品ラインに特化した店舗を構えている。
モバイルデバイスの成長
レノボのCEOは、同社のスマートフォンが最終的には米国に導入される予定であると述べた。すでに、この端末はインドネシア、インド、ベトナムなどの発展途上市場では販売されている。
同社のスマートフォンとタブレットの売れ行きは非常に好調で、前四半期にはPCの売上を上回りました。この成長を牽引したのは中国市場です。
今後さらに多くのブランドが登場
国際展開を望んでいる中国企業はレノボだけではない。
Huawei、ZTE、Xiaomiなどの端末ベンダーも中国国内では人気があるが、中国国外ではまだブランド認知度を高めている段階だ。
アメリカで同様の成功を収められるかどうかは時が経てば分かるだろう
