アニメーションGIF、日記、猫の写真、そして今度は広告がさらに増えました。Tumblrは収益をさらに増やすため、ユーザーのモバイルフィードに広告を展開しています。
非上場のソーシャルネットワーキングおよびブログサイトであるTumblrは、1年足らず前にデスクトップサービスにスポンサー投稿を導入しました。この広告により、ファッション、エンターテインメント、その他のブランドパートナーは、Tumblrの右側の「Radar」レールに自社の投稿を表示するために料金を支払うことができます。Tumblrによると、Radar広告は1日あたり1億2000万回以上のインプレッションを生み出しています。
「私たちはパートナーの創造性を非常に誇りに思っており、これらの作品がダッシュボードにどれほどうまくフィットするかに常に驚かされています」と、Tumblrのセールス担当副社長リー・ブラウン氏は月曜日のブログ投稿で述べた。「そこで本日、これらの投稿をモバイルアプリにも導入します」と彼は付け加えた。
モバイル広告プログラムは現在、ABC Entertainment、ABC Family、GE、ペプシ、ワーナー・ブラザーズを含む6つのパートナーで構成されています。AndroidおよびiOSユーザーは、投稿の右上に表示されるアニメーションの「$」記号で、これが広告であることがわかります。
個人的かつ芸術的な表現を目的としたサイトTumblrは、企業広告とのシームレスな統合を目指しています。Tumblrによると、モバイルフィードをスクロールしている際にプロモーション投稿が表示されるのは「時々」のみとのことです。具体的には、1日に最大4回までとされています。
広告の頻度に関するこの特徴づけは正確であるように思われる。iOS 上の Tumblr アプリをざっとスクロールしてみると、プロモーションされた投稿が比較的少ないことがわかった。
今後も広告を追加予定
しかし、今後さらに多くの広告が登場する可能性があり、月曜日の発表は、2013年に予定されているTumblrの広告開始の「最初のもの」となり、「マーケターがオンライン上で最も活気のあるコミュニティと関わり、貢献できるようにする」とTumblrのブラウン氏は声明で述べた。
それでも、ユーザーがコメントしたり、「いいね」したり、自分のブログに再投稿したりといった、Tumblr 上のユーザー生成コンテンツに対するのと同じ方法で、モバイル広告に対しても関心を持ってくれることを期待しているようだ。
Tumblrによると、すでにデスクトップ版で展開しているファッション、エンターテインメント、ブランドパートナーは、投稿に対して「数千万」ものコメントやメモを生成しているという。
しかし、「Tumblrユーザーはダッシュボードフィードへの広告追加に対して複雑な感情を抱くだろう」とサンフランシスコに拠点を置く広告掲載会社パーフェクトオーディエンスの社長兼共同創業者、ブラッド・フローラ氏は言う。
「突然広告が表示されるのは誰も望んでいないが、Tumblrが紹介しているデモ広告は素晴らしく、それが大きな違いを生んでいる」と彼は語った。
モバイル市場においてFacebookやTwitterといった他のソーシャルネットワークとの競争が激化する中、Tumblrにとってサイト収益化の最適な方法を見出すことは重要となるだろう。同社によると、モバイルにおけるTumblrのユーザーベースは過去6ヶ月で4倍に増加し、サイトの総ユーザー数は5,400万人に上る。
たとえば、Twitter は先週、マーケティング担当者がツイートされた特定のキーワードに広告をターゲットできる新しいプログラムを発表しました。
Tumblrによると、モバイル広告プログラムの最初の1週間、プレミア広告枠はワーナー・ブラザースが担当し、近日公開予定の映画「華麗なるギャツビー」と「ハングオーバー PART3」の予告編を、GEはジェットエンジンと機関車を特集する。
