ライブ動画は雑然としています。生々しく、編集されていない上に、新しいモバイルアプリの登場により、録画されていることに気づいていない多くの人々を捉えてしまう可能性があります。そして場合によっては、それが法的問題に発展する可能性もあります。
「即時性が物事を変える」と、ソーシャルメディアとマーケティング法の専門家で弁護士のケリー・オシェア・ゴーゴン氏は述べた。同氏は、こうした問題について毎週ポッドキャストを配信している。他の動画録画アプリでは、ユーザーは動画を投稿前に確認できるが、ミーアキャットやペリスコープではそうではないと彼女は指摘する。
ほとんどの公共の場では、プライバシー法は通常、個人を保護しません。これらの法律は、他の録画アプリと同様に、新しいライブストリーミングアプリにも適用されるとゴルゴーン氏は述べました。
しかし、公の場であろうと私的な場であろうと、誰もが「パブリシティ権」と呼ばれる権利を有しています。つまり、ソーシャルメディアへの投稿やデジタル広告など、商業目的で使用するには、撮影された動画に写っている人物の許可を得る必要があるということです。
MeerkatやPeriscopeでブランドがこの規制に違反した事例はまだないようです。しかし、ライブストリーミングをどのように活用できるかに既に関心を示している企業もあります。
企業がライブストリーミングアプリを商業目的で公共の場で使用し、放送中に撮影された人々から同意を得ていない場合、その人々はその企業を訴える権利があるだろうと、知的財産とテクノロジー関連の訴訟を専門とする法律事務所モリソン・フォースターの弁護士、ジョン・デラニー氏は述べた。
少なくとも1社は、ライブストリーミングではないものの、この件で苦境に立たされています。昨年、女優キャサリン・ハイグルは、薬局チェーンのデュアン・リードが、彼女の許可なく店舗で買い物をしている写真を許可なくツイートしたとして、同社を訴えました。その後、ハイグルは同社と「双方に利益のある合意」に達し、訴訟を取り下げました。
#Periscope で生中継: テイカー対ワイアット @wrestlemania https://t.co/bDYHqhxKK6
— ジャック（@jack）2015年3月30日
ただし、イベント主催者や放送局は、法律の適用範囲に関わらず、イベント参加者によるライブストリーミングに関して独自のルールを定めることができます。NBAは、記者とファンの両方がMeerkatやPeriscopeなどのアプリを使って試合のライブストリーミングを行うことを禁止することを決定しました。
MLB、NHL、NFL、ワールド・レスリング・エンターテインメント、ライブ・ネイションの代表者は、イベント中のライブストリーミングに関する立場についてコメントを拒否するか、回答を得られなかった。劇団シューベルト・オーガニゼーションは、ビデオ録画を一切許可していない。しかし、MLBは試合中のこうしたアプリの使用を「監視」すると報じられている。
公共の場で歩き回っているときにはプライバシーの権利はありませんが、商業目的でライブビデオをペリスコープで撮影する場合は、カメラに映っている人全員から許可を得る必要があります。
モバイルライブストリーミングはまだ初期段階です。InstagramやFacebookのようにアプリが普及しているわけではありません。しかし、テクノロジーに精通した一部のエンターテイナーは、自己PRやファンとの繋がりを築く手段として、既にモバイルライブストリーミングを活用しています。
ロサンゼルスを拠点とするコメディアン、ジェイソン・ファローンはPeriscopeを愛用しており、一日中自分の動画を録画するために使っています。彼の配信は海外の視聴者も時々見ています。しかし先週、彼はTargetの店舗で、見知らぬ客や店員と会話をしながらライブ配信を始めたところ、店から追い出されてしまいました。
「まるで、人々の目にライフルの銃口を向けているようだった」と彼は語った。
