報道：ヤフー取締役会、Tumblrを11億ドルで買収する契約を承認

ウォール・ストリート・ジャーナルによると、ヤフーの取締役会は人気ブログサイトTumblrを買収するために11億ドルの現金を使うことを承認した。

Tumblrは独立した事業として運営される計画だと、WSJは日曜日に匿名の情報源を引用して報じた。

ウォールストリート・ジャーナルの報道についてメールで質問したところ、ヤフーの広報担当者はコメントを控えた。Tumblrもコメント要請にすぐには応じなかった。

Tumblrユーザーを脅かす広告

ガートナー社のアナリスト、アンドリュー・フランク氏によると、Tumblr にはその創造力とコミュニティ形成力に熱意を持つ熱心なユーザーの強固な基盤があり、ヤフー傘下での商業化の影響に対する彼らの懸念は明白だという。

「彼らはインターフェース、プライバシー、そして表現の自由全般に対するコントロールを失うことを恐れている」とフランク氏は電子メールで述べた。

したがって、買収を成功させるには、YahooはTumblrユーザーのエンゲージメントを維持しながら、広告を通じてYahooの株主にプラスの利益をもたらすことのバランスを取る必要がある。「これは困難な挑戦となるだろうが、Yahooとクリエイティブなソーシャル自己表現の未来に光を当てることになるだろう」とフランク氏は述べた。

フォレスター・リサーチのアナリスト、ザカリー・ライス・デイビス氏も、ヤフーにとっての大きな課題は、ユーザー体験を損なうことなく、現在広告が非常に少ないTumblrの収益をいかに増やすかということだと述べた。

「ヤフーにとって、この戦略が意味を成すためには、Tumblrの現在のアクティブユーザーベースを熱心に利用し、サイトに時間を費やし続けてもらうと同時に、広告を追加する方法も見つけなければなりません」とリース＝デイビス氏は述べた。「過去の買収実績が芳しくないことを考えると、ヤフーにとってこれは難しい綱渡りとなるでしょう。」

期待通りの成果をもたらさなかったヤフーの取引には、ソーシャルブックマークサイトのDelicious、ブログソーシャルネットワークのMyBlogLog、企業向け電子メールベンダーのZimbraの買収などがある。