Intel は、「ニセ薬」と中古車セールスマンを使って、AMD が最近の Ryzen ブランドで顧客を誤解させていると示唆するプレゼンテーションを公開しました。
残念ながら、この発売は、同社の「Core Ultra」Meteor Lakeチップの発売の一環として、Intelのブランドにも大きな変更が行われる前夜に行われました。
@momomo_us と Neowin によって発見された PDF プレゼンテーションのタイトルは、「核となる真実 ― 最新テクノロジーは必ずしも見た目通りではない」です。プレゼンテーションには、「疑うことを知らない顧客に半分しか真実ではない情報を売りつけてきた長い歴史がある」と書かれており、その横には「Snake Oil（ニセ薬）」と書かれたボトルを持った男性が描かれています。
プレゼンテーションでは次に、AMD の Ryzen ブランドを具体的に取り上げて、「これが最新だと信じていいですか?」と質問します。プレゼンテーションでは、「いいえ!」と答え、矢印で Intel 独自の Core i5 ブランドを指し示します。
インテル
Intelのプレゼンテーションは、AMDが2022年9月に発表したRyzenモバイルプロセッサの目まぐるしい命名スキームに言及しています。このブランド名は、4桁の数字と1文字の接尾辞で構成され、モデル年、市場セグメント、アーキテクチャ、「機能分離」、そしてフォームファクターを表しています。AMDはジャーナリストの利便性向上と、楽しいマーケティング資料として「デコーダーリング」まで提供しました。
Intelが強調しているのは3桁目、つまり採用されているアーキテクチャです。プレゼンテーションで説明されているように、Ryzen 5 7520Uは2019年に開発された旧式のZen 2アーキテクチャを採用しています。しかし、AMDはこのチップを7000シリーズファミリーの一部として販売しており、これらのチップもAMDの最新技術を採用していると推測されます。実際、多くのチップがそうしています。Ryzen 7045と7040シリーズはAMDのZen 4アーキテクチャを採用しています。
Intelは、7035（Zen 3+）、7030（Zen 3）、7020（Zen 2）はいずれも古い設計を採用していると指摘しており、その点は正しい。しかし、Intelのサイトは、AMD Ryzen搭載ハードウェアの購入を検討している顧客に「FUD」（恐怖、不確実性、疑念）を抱かせるように設計されているように思える。
「商業購買のシナリオでは、調達チームが入札仕様書を作成する際に『同等』の選択肢を比較するのが一般的です」とプレゼンテーションには記されています。「例えば、仕様書に『最新世代のIntel Core i5または同等品』という文言を含めることがあります。Intel Core i5とAMD 7000シリーズはどちらも『最新』のテクノロジーですが、Core i5 1335UはRyzen 5 7520Uよりも最大83%も優れたパフォーマンスを発揮します！この例では、Ryzen 5 7520Uは同等とは程遠いと言えるでしょう！」
注目すべきは、Ryzen 5 7520U は超低価格のノートパソコン向けのローエンド プロセッサであるのに対し、Intel の Core i5 はよりミッドレンジのノートパソコンをターゲットにしている点です。
AMD
皮肉なことに、AMDの命名スキームは、当時AMDのテクニカルマーケティングディレクターを務めていたロバート・ハロック氏が主導しました。ハロック氏はその後AMDを離れ、Intelに移籍し、現在もIntelで同様の役職を務めています。ハロック氏がIntelのプレゼンテーションの内容を把握していたか、あるいは承認していたかは不明です。プレゼンテーションは企業や教育機関の顧客を対象としているようですが、一般消費者にも当てはまる可能性があります。
また皮肉なことに、Intelは第14世代CoreチップであるMeteor Lakeの発売に合わせて、独自のブランド変更を進めています。6月、Intelはブランド戦略にいくつかの変更を加えることを示唆しました。Core iシリーズチップから「i」を削除し、「Core i5」を「Core 5」に改名します。ハイエンドのMeteor Lakeチップは今後「Core Ultra」と呼ばれるようになり、IntelがこれまでCore i9、HXシリーズ、「KF」チップなど、ハイエンド向けチップに使用してきた独自のサフィックスやブランドイメージに多少の変更が加えられる可能性があります。
IntelはMeteor Lakeチップのラインナップをまだ発表していないものの、Meteor Lakeアーキテクチャが前世代とどのように異なるかについては、機能の異なる複数のプロセッサタイル、新しい低消費電力Eコアの追加、AI機能など、詳細に説明している。しかし、リークされたベンチマーク結果では、Core Ultra 7 155H（Pコア6基、Eコア8基、低電圧Eコア2基）、Ultra 9 185H（Pコア6基、Eコア10基）、そしておそらくCore Ultra 7 165HとCore Ultra 7 1002Hも明らかになっている。後者のプロセッサが実在するならば、Intelは明らかにしていないものの、異なる命名規則が採用されるはずだ。
また皮肉なことに、Intel の第 14 世代 Core ノート PC およびデスクトップ プロセッサは、ノート PC では革新的な新しい Meteor Lake ハイブリッド アーキテクチャ、デスクトップでは「Raptor Lake Refresh」という 2 つの異なるプロセッサ上に構築された 2 つのまったく異なるアーキテクチャを使用しています。
Intelは、12月14日にMeteor Lakeファミリーを発表し、ノートPC向けプロセッサの詳細やPCパートナーなどを発表する予定です。その後、1月のCESでノートPCを初公開し、その後出荷開始を予定しています。しかし、わずか1週間でIntelのブランドイメージがこれほど劇的に変化したのに、Intelは本当に批判を浴びるべきなのでしょうか？
インテル
どうなるか見守るしかない。記事掲載時点では、IntelもAMDもコメント要請に回答しなかった。
