自動再生される動画広告が苦手な方には、Google Chromeブラウザが役立ちます。Chrome 66では、自動および手動による複数の制御レイヤーが提供されています。自動再生される動画はブロックすることも、無音で再生することもできます。ただし、その場合でも、広告をミュートするオプションは用意されています。
音声付き動画の自動再生に対するGoogleの姿勢は、時とともに変化しており、最新の変更では動画の再生を完全にブロックする方向に進んでいます。5月3日のポリシー更新で、Googleは現在の仕組みを次のように説明しています。ユーザーがウェブを閲覧すると、Chromeは動画を視聴したサイトのリストを作成し、訪問時に音声付きメディアを再生するサイトについては自動再生を有効にし、そうでないサイトでは自動再生を無効にします。（閲覧履歴がない場合は、Googleが動画がよく再生されるサイト1000件のリストを公開しています。）
Googleは以前、自動再生される動画をミュートに設定していました。これはGoogleのこちらの説明にも記載されています。しかし、自動再生される動画が常にミュートされるわけではありません。Googleは、動画をミュートするかどうかを決定する際に、「メディアエンゲージメントしきい値」と呼ばれる基準を用いています。（Googleのページで詳細が説明されていますが、これはGoogleのアルゴリズムとしては非常に複雑です。）簡単に言うと、ユーザーが以前にそのサイトで音声付きの動画を再生したことがある場合、Googleはユーザー がそのサイト上の別の動画でも音声を聞きたいと考えていると判断する可能性があります。
グーグルGoogle MEI スコアは次のようになります。
Googleがウェブオーディオに関してユーザーに提供している制御レベルは、時とともに進化してきました。例えば、Google Chrome 64には、より強力なポップアップ広告ブロッカーが搭載され、一部の怪しい広告の表示や、ウェブ上の他のサイトへのリダイレクトを自動的にブロックします。また、サイトごとの制御も導入されたため、ウェブサイトにアクセスする際に、どのメディアを許可または拒否するかをより細かく制御できます。
マーク・ハッハマン / IDGサイトの設定は、URL バーを右クリックするだけで簡単に行えます。
Chrome でサイトコントロールを使用してビデオをミュートする
サイトごとのコントロールはすべて、URLバーの左端にある南京錠（「保護」）アイコン内にあります。皮肉なことに、ChromeはChrome 62からChrome 63、そしてChrome 64へと、サイトごとのコントロールの細分化を進めてきました。以前は、例えばサイトがマイクを使用できるかどうかやMIDI音楽を再生できるかどうかなどを指定できました。Chrome 63では利用可能なオプションがFlashやCookieコントロールなどに縮小され、Chrome 64ではFlash、ポップアップ広告、サウンドの3つのコントロールのみ指定できるようになりました。どういうわけか、Chrome 64で初めてサイトごとのオーディオ設定を指定できるようになりました。
Chromeの新しい設定では、サイトごとにFlashと音声を許可するかブロックするか（またはミュートするか）、あるいは既に適用されているグローバル設定をデフォルトにするかを指定できます。もちろん、これによって動画の再生がブロックされるわけではなく、自動的にミュートされるだけです。
マーク・ハッハマン / IDG興味深いことに、Chrome 64 ベータ版では、一部の主要サイトで広告がデフォルトでブロックされていました。
ウェブサイト運営者が動画再生に用いるソリューションが多岐にわたるため、Chrome は一部のポップアップ動画（記事内に表示される動画）をブロックし、他の動画はブロックしないようです。例えば、Bloomberg のサイトでは動画は再生されましたが、CNET.com ではポップアウト動画（記事上にホバー表示される動画）はブロックされていました。
新しいChromeでは、Googleが「不正なエクスペリエンス」と呼ぶ広告が予期せず別のページにリダイレクトするのを防ぎます。ユーザーを別のページにリダイレクトするいわゆるiframeはChrome 64でブロックされ、ページがリダイレクトを試みていることがブラウザに表示されます。Chrome の次期バージョンであるChrome 65では、目的のリンクを新しいタブで開き、その後現在のページを別の不要な場所にリダイレクトするリンクもブロックされ、ユーザーに通知されます。
Chrome 64の機能は少し異なり、Googleの別の機能、AdSense広告をブロックして「ミュート」する機能も搭載されています。1月25日にリリースされたこの機能を使うと、アクセスしたウェブページで特定の広告や関連広告を一時的にブロックできます。
（言い換えれば、example.com をミュートすると、そのドメインの他のページから配信される広告もミュートされます。もちろん、見たくない広告をブロックすることもできます。Google Chrome では「ミュート」が音を消すことなのに、AdSense では「ミュート」が広告をブロックすることを指すのはなぜでしょうか？理由はわかりません。）
一般的に、広告は広告の隅にある小さな「X」をタップすることでミュートしたり、表示される「i」記号をクリックすることでブロックしたりできます。Microsoftも同様の機能を提供しており、広告配信の管理を容易にするために、検索クエリを履歴から削除する機能も近々提供する予定です。
これがなぜ重要なのか： Googleの基本的な理念は、広告はユーザーにとって「フレンドリー」であるべきだということです。当然のことながら、Googleには言い分があります。同社の収益の大部分は依然としてAdSense広告によるもので、AdSense広告はユーザーが視聴できるように設計されているからです。とはいえ、多くの人が、今はもう消え去った、かつての迷惑な「サルを殴れ！」Flash広告を覚えているでしょう。次に衰退するのは、迷惑な動画広告やポップアップ広告でしょう。
このストーリーは、2018 年 5 月 3 日の Google Chrome 66 の一部として新しい情報とポリシーに基づいて更新されました。
