他のソーシャル メディア業界に続き、ビジネス ネットワーキング サイト LinkedIn もスポンサー アップデートを展開しています。これは、まだあなたをフォローしていない人々の LinkedIn ニュース フィードに、LinkedIn の投稿やお知らせを直接表示できる機能です。
LinkedInには既に広告プラットフォームがありますが、「スポンサードアップデート」は少し異なります。メッセージをサイドバーに押し出すのではなく、これらのプロモーション投稿はLinkedInホームページのニュースフィードに直接表示されるため、無視されにくくなります。（LinkedInの広告は通常、右側のサイドバーの下部に埋もれており、ページをスクロールダウンしない限り表示されません。）
LinkedInは発表の中で、ユーザーが広告に圧倒されることはないと保証し、「計画的かつ体系的な」広告は「会員と企業にとって最適なバランスを実現する」と述べています。Marketing Landによると、このプログラムは1月からAdobe、HubSpot、メルセデス・ベンツ、ウォール・ストリート・ジャーナルなど、少数のパートナーとベータ版で運用されています。今月末には、LinkedInの企業ページを持つ世界中のすべてのユーザーに展開されます。
この動きの背後にある動機は明白だ。ユーザーは、サイドバーに乱雑に散らばるジャンクコンテンツよりも、様々なソーシャルネットワーキングのニュースフィードにはるかに多くのエンゲージメントを持っている。エンゲージメントが高まれば、クリックスルー率も高まる。これはまた、LinkedInがマッチ箱サイズの標準広告よりも、これらの広告掲載にはるかに高い料金を請求できることを意味する。価格情報は現時点では公開されていないが、LinkedInによると、このサービスはCPCとCPMの両方で提供され、スポンサー投稿のリアルタイム分析も利用可能になるという。スポンサードアップデートの利用開始を希望する広告主は、現在、同社からの連絡を受けるために登録する必要がある（あるいは1週間待つだけで済む）。
ディスプレイ広告とは対照的に、コンテンツマーケティングは広告主とソーシャルネットワークの両方にとってますます重要な分野となっています。事例研究では、プロモーションコンテンツは特定のトピックにおける企業の総合的な権威を高め、売上全体を増加させる傾向があることが示されています。もちろん、副次的な効果として、プロモーション投稿は、既にフォロワーではない、人口統計的に適切なユーザーに配信されるため、そのソーシャルネットワークにおける企業のフォロワー数も増加させます。
LinkedInのスポンサー投稿に関する独自の事例データがこれを裏付けています。Adobeがデジタルマーケティングに関する調査アップデートを宣伝した実験は、同社に対する顧客の意見に目に見える形で改善をもたらしました。LinkedInによると、「Adobeのアップデートを見たマーケティング意思決定者は、スポンサー投稿を見ていない人に比べて、Adobeがデジタルマーケティングの未来を形作っているという意見に同意する可能性が50%高く、Adobeがメディア支出の最適化に役立つという意見に同意する可能性が79%高くなりました。」
他のソーシャルネットワークの実際の結果からも、プロモーションコンテンツやスポンサーコンテンツがビジネスにプラスの影響を与えていることが裏付けられています。Mashableは最近、カリフォルニア州ハーフムーンベイにあるレストランがFacebookのプロモート投稿システム（LinkedInのスポンサー投稿とほぼ同じ）を活用し、来店客数と売上高を19%増加させたと報じました。
本当の秘訣は、何を宣伝するかを正確に把握することのようです。
