Facebookメンバーは与える以上のものを得る

ピュー研究所のインターネット・アンド・アメリカン・ライフ・プロジェクトが金曜日に発表した初の調査によると、フェイスブック利用者の大半は、ソーシャルネットワーク上の「友達」に与えるものよりも、友達から受け取るものの方が多いという。

フェイスブックの典型的な一ヶ月間で、会員の40％が友達リクエストを出すが、そのうち63％がそのようなリクエストを受け取る、とこの調査はフェイスブックの友人ネットワークについての情報を探すためフェイスブックのサーバーログ情報と調査データとを初めて比較した。

研究者らはまた、典型的な 1 か月の間に、ユーザーが他のユーザーコンテンツに平均 14 回「いいね」をクリックするのに対し、自分のコンテンツには平均 20 回の「いいね」クリックがあることも発見しました。

同様の結果は、個人的なメッセージの送信（送信 9 件に対して受信 12 件）や写真のタグ付け（写真に写っている人物にタグ付けした人が 12 %、他の人にタグ付けされた人が 35 %）にも当てはまります。

なぜこのような差異が生じるのでしょうか？研究の筆頭著者であるキース・ハンプトン氏は、「パワーユーザー」という一言で表します。パワーユーザーはFacebookユーザー全体の約20～30%に過ぎませんが、彼らのアクティビティレベルは一般ユーザーよりもはるかに高いため、平均値に歪みが生じる可能性があります。

さらに、パワーユーザーは特定のFacebookアクティビティを中心に集まる傾向があります。例えば、あるメンバーは友達追加に関してはパワーユーザーかもしれませんが、いいねやタグ付けに関してはパワーユーザーではないかもしれません。そのため、それぞれのアクティビティには独自のパワーユーザー集団が存在することになります。

研究者たちが明らかにしたもう一つの興味深い点は、友達は一般的にあなたよりも多くの友達を持っているということです。Facebookユーザーは平均245人の友達を持っていますが、ユーザーの友達は平均359人の友達を持っていることがわかりました。この「友情のパラドックス」はオフラインの関係にも当てはまるとハンプトン氏は説明します。

これはそれほど驚くことではありません。他の研究者も、現実世界が仮想の友情に影響を与えることを発見しているからです。

研究者によるその他の調査結果は次のとおりです。