画像: ピーター・セイヤー
オラクルのオンライン広告分析プラットフォームは、ユーザーが何を、どこで、いつ視聴しているかについて、近いうちにさらに詳しく知ることになる。同社は、消費者がオンラインメディアにどれだけの注目を払っているかを追跡することを目的とするモートの買収に合意した。
Moatのプラットフォームは、デスクトップ、モバイルデバイス、さらにはコネクテッドTVにおける閲覧・視聴習慣を追跡します。同社は、広告主がボットによるクリックに料金を支払わないように人間以外のトラフィックを分離する機能や、広告の聴取性や視認性を定量化する機能を売りにしています。
オラクルは、消費者の行動や購入に関する分析ツールとデータを提供するOracle Data Cloudに、Moatの視聴習慣に関する情報を追加する計画だ。Oracleは水曜日、Moatは引き続き同部門内の独立したプラットフォームとして運営されると発表した。
モートのウェブサイトによると、モートのユーザーにはネスレやユニリーバなどの消費者ブランドに加え、ニューヨーク・タイムズ、フェイスブック、ツイッターなどのパブリッシャーが含まれている。スナップは昨年6月、モートと提携し、自社プラットフォーム上の広告がスナップチャットアプリのユーザーにどれだけ見られ、聞かれたかを測定している。
広告主に、支払った金額に見合った成果が得られると納得させることは、パブリッシャーにとって大きな課題です。モートは、昨年5月にオンライン広告業界における不正行為を撲滅するためのキャンペーンにいち早く参加した企業の一つです。
オラクルとの契約は、同社の創設者であるノア・グッドハート、ジョナ・グッドハート、マイケル・ウォルラスにとって2度目の大きな売却となる。彼らは2007年に、以前のスタートアップ企業であるライト・メディアをヤフーに売却している。
