ヤフーはiPhoneアプリメーカーのIntoNowを2,700万ドルで買収した。
IntoNowって一体何なんだろう？ 創業12週間、従業員わずか7人しかいないこの会社を、なぜヤフーは狙っているんだろう？ 一体なぜ、誰も気にしないんだろう？
まずは短い答え:
- IntoNow は、視聴中のすばらしいテレビ番組、映画、ゲーム、コマーシャルについて友人ネットワークに伝えることができる iPhone アプリを開発しています。'
- Yahoo がこれを望んでいるのは、モバイル、ビデオ、コネクテッド TV など、現在話題になっているすべての分野に合致するからです。
- アウディのコマーシャルを見たばかりだということを周囲の世界に伝えることになるので、気にするべきです。
個人的には、こんな機能に感心するのは、新車でフル装備のアウディA6が自宅の私道にやって来た時くらいだろう。ポニーでトレーラーを引っ張って。オールドスパイスの男が運転して。しかも無料。さて、話が逸れてしまった。
Interactive TV Todayでブログを執筆しているスクリプス・ネットワークのウェス・ウィリアムズ氏は、IntoNowアプリを「ShazamとテレビとFoursquareが融合したようなもの」と評した。視聴中のテレビ番組の音声を拾い、識別し、タグ付けし、その情報をソーシャルネットワークで共有する。CEOのアダム・カハン氏は、ヤフーからの資金提供により、IntoNowは新たな地域に進出し、Android、iPad、その他のプラットフォームにもアプリを拡張できると述べている。
この技術、SoundPrintと呼ばれる独自のインデックスシステムは実に素晴らしい。IntoNowによると、このデータベースには266年分のインデックス付きビデオが収録されており、そのアルゴリズムは番組が全く新しいものであっても、4～12秒で「エピソード単位」で番組を識別できるという。
友達でなくても、相手のプロフィールを見たり、何を見ているか確認できます。実際、IntoNowのホームページにはTwitterのようなフィードがあり、Mario G.が「スポーツセンター」を視聴中で、Jim C.が「グッド・ウィル・ハンティング」を視聴していることが分かります。
「なぜ？」はもっと複雑です。IntoNowのブログにはこうあります。「私たちは、テレビをよりソーシャルで魅力的、そしてパーソナライズされたものにするために、皆さんが友達と繋がってほしいと思っています。それは、皆さんが今何に夢中になっているか、何をしているかです。そして、それを友達と簡単に共有できる方法があるべきです。その過程で、皆さんがもっと夢中になれる番組を見つけてほしいと思っています…私たちはすでにそうしています。」
広告がやってくる
それが消費者の「なぜ？」です。企業の「なぜ？」はもっと陰険です。特に、AppleのiPhoneやGoogleのAndroid端末がユーザーの位置情報を明らかにするという先週のニュースに注目しているならなおさらです。今年の全米放送事業者協会（NAB）の会議では、複数の企業が自動コンテンツ認識アプリのプレビューを行いました。Vobileという企業は、「Vobile ACRテクノロジーと統合されたモバイルアプリは、高度な広告モデルを推進し、テレビとスマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイス間でコンテンツを同期することを可能にします」と述べています。
まさにその通り！広告主はスマートフォンやタブレットにコンテンツをプッシュ配信できるようになるので、CMがまだ目に入っている間に、クールなコーラゲームやピザのクーポンが手に入るようになる。広告マンが望むものはすべて揃っている。即時性、リーチ、頻度、パーソナライゼーション、収益化、そして「テレビをよりソーシャルで、より魅力的で、よりパーソナライズされたものにする」ことと関係があるかどうかはさておき、その他多くの「--」要素だ。
叫びながら夜に逃げ出したくなるでしょう？ ヤフーは2,700万ドルを投じることにしました。
