ソーシャル メディアやオンライン ネットワーキングが大流行しているかもしれませんが、だからといって中小企業の印刷物での存在を無視してよいというわけではありません。
プロフェッショナルな見た目の印刷物は、実社会での第一印象を良くするために不可欠です。これは、中小企業にとってオンラインでの第一印象と同じくらい、あるいはそれ以上に重要です。（そこで、限られた予算でビジネスウェブサイトをデザインするためのガイドをご紹介します。）
プロのデザイナーを雇い、プロが印刷した大量の資料を注文するのは、予算オーバーになるかもしれません。幸いなことに、既存のテンプレートやプログラムを使えば、必要な印刷物を安価に、あるいは無料でデザインすることができます。必要な印刷物の量によっては、オンライン印刷ショップに外注するのも非常に予算を抑えることができます。
とはいえ、マーケティング資料をすべて自分でデザインしようと焦ってはいけません。自分でデザインして印刷するのは時間がかかり、知識がなければ費用もかさむ可能性があります。3つのプロジェクトをご用意していますが、予算に余裕があれば、いずれプロのデザイナーに依頼するのも良いでしょう。
必要な印刷物
オンラインマーケティングが主流の現代では、どの印刷物が本当に必要で、どれが無駄な印刷物なのかを見極めるのは容易ではありません。そこで、中小企業に必要な3つの必須アイテムをご紹介します。
1. 名刺：どんなに小さな会社でも、シンプルでデザイン性の高い名刺は、瞬く間にあなたのプロフェッショナルとしての信頼感を高めます。また、名刺はデジタル以外で連絡先を交換する唯一の手段でもあります。名前と電話番号を走り書きしたナプキンを、誰も保管してくれないのですから。
2. パンフレット：三つ折りパンフレットは時代遅れに見えるかもしれませんが、優れたマーケティングツールです。魅力的なグラフィックや写真とともに、大量の情報を比較的限られたスペースに詰め込むには、他にどのような方法があるでしょうか？
3. レターヘッド／便箋：顧客やクライアントとのやり取りには、手書きの手紙やメモに勝るものはありません。ブランディングにおいては、会社のオリジナル便箋に手書きの手紙やメモを添えると、さらに効果的です。
他に検討すべき印刷物としては、ステッカー、配送ラベル、ニュースレター、ポストカード、チラシなどがあります。ステッカーは、単独のマーケティングツールとして使用したり、バッグ、箱、その他の梱包材など、様々な商品のブランド化に活用できるため、予算を重視する企業にとって特に便利です。
デザインの基本
何かを紙に書き留める前にまず必要なのはロゴです。もし気に入ったロゴがない、あるいはそもそもロゴがないなら、今こそデザインする時です。嫌いなロゴが印刷された名刺を500枚も作るのは、最悪です。
専属のプロのデザイナーを雇う余裕がない場合は、Elance などのオンライン求人サイトに広告を掲載したり、プロのデザイナーの数分の 1 の費用で学生のデザイナーを雇ったり、99 Designs や LogoTournament などのサービスを利用したりすることを検討してください。
99 DesignsとLogoTournamentは、デザインを「クラウドソーシング」し、いわばデザインコンテストのようなイベントを開催できるサービスです。やり方はとても簡単です。プロジェクトの内容と、提示できる金額を伝えます（最低金額は99 Designsが295ドル、LogoTournamentが275ドルです）。すると、提示された金額を受け入れてくれるデザイナーが、デザインのアイデアを提案してくれます。1週間後、デザインを評価し、フィードバックを提供します。デザイナーはデザインを修正し、再度提出します。コンテスト終了時に、気に入ったデザインを選んで優勝者に提示金額を支払うか、すべてのデザインを拒否して返金を受けるかを選択できます。
独自のロゴをデザインする場合は、Adobe Illustratorなどのベクターグラフィックソフトウェアを使用することをお勧めします。ベクターグラフィックは、ピクセルで構成されるラスターグラフィックとは異なります。一方、ベクターグラフィックは数学的に正確な点で構成されており、様々なサイズで美しく表示されます。ベクターグラフィックベースのロゴは、どのようなサイズで作成しても美しく表示されます。ラスターグラフィックを使用する必要がある場合は、元の画像が大きいほど美しく表示されます。元の画像はいつでもサイズを縮小できます。
VistaprintやHP Marketsplashなどの無料ロゴデザインサービスや、https://www.pcworld.com/downloads/file/fid,130773-order,4/description.htmlなどの無料ダウンロードも利用できます。ただし、注意点として、ロゴがプロフェッショナルに見えなかったり、ありきたりな印象を与えてしまう可能性があります。
ロゴが決まったら、オンラインと印刷媒体の統一性を保つ必要があります。ロゴやロゴフォントといった主要要素が同じであれば、多少の配色変更は問題ありません。例えば、一回限りのイベントポスターや特別なホリデーニュースレターなどでは、異なる配色を使うのも問題ありません。
紙製品について話しているとはいえ、オンラインでの存在も忘れてはいけません。あらゆるものにウェブサイトのアドレスを記載しましょう。ステッカーにさえも。名刺やパンフレットには、共有できる範囲で連絡先情報を記載しましょう。Twitter、Facebook、LinkedIn、そしてYelpなどのソーシャルメディア（もしあなたの会社がある程度存在感を示しているなら）の詳細も記載しましょう（ただし、MySpaceのような衰退しつつあるソーシャルメディアは避けた方が良いでしょう）。
出かけて印象づけよう
常に変化するWebとは異なり、デザイン性に優れたビジネス印刷物は、真に永続的な印象を与えるのに役立ちます。名刺、パンフレット、レターヘッドなどは、自分で作成することも、安価に外注することもできる印刷物のほんの一部です。
印刷を外注する際は、プロジェクトの校正を注意深く行い、画像の解像度 (通常は 300 dpi 以上) とブリード (紙の端で画像やテキストが切れる部分) に注意すれば、必ず好印象を与えることができます。
