マイクロソフトが25年間使用してきたダース・ベイダーのロゴを捨て、より親しみやすい企業ブランドへと転換したことは、祝福の声よりも批判の声を多く集めているようだ。
レドモンドは木曜日、新しいコーポレートロゴを披露した。新しいロゴは、過去のWindowsロゴに見られる2×2のマトリックス状に配置されたおなじみの4色の正方形と、Segoeと呼ばれる軽快なサンセリフフォントで書かれた「Microsoft」の文字で構成されている。
雑誌、ソフトウェア インターフェース、Web サイトなど、あらゆるデザインの変更の場合と同様に、Microsoft の動きは熱烈なコメントを引き付けました。
「誰かブランド警察を呼んで、マイクロソフトの経営陣全員を逮捕させてくれ」とジョー・ウィルコックスはBetanewsで宣言した。「容疑は、わいせつなロゴだ」
「大胆な新しいデザインには大賛成だが、今回のデザインには大胆さや記憶に残る要素がほとんどない」と彼は付け加えた。「Appleは祝日を設けて、シャンパンで祝うべきだ。これはブランド戦略の大失敗だ」
ブランディングブロガーのアーミン・ヴィット氏は、マイクロソフトのデザイン変更は正しかったと主張している。彼のブログ「Brand New」では、過去のWindowsロゴから引用した4色の四角形を新しいロゴに採用し、Windows 8の新しいブランディングでは採用しなかった点を称賛している。このデザイン変更にも批判はあった。
「マイクロソフトの1987年のロゴ、およびそれ以前のバージョンには、世界征服、消費者は我々の従者という姿勢が感じられ、それはまさに世界を支配したいと願う企業にとっての標準だった」とヴィット氏は書いている。
「私たちは皆、今ではそういった企業を嫌っており、それがフォーチュン100社のほぼすべての企業が、大きくて太い、すべて大文字のワードマークを使ったロゴから、一緒にビールを飲みたくなるような親しみやすく親しみやすい、軽快な、すべて小文字のワードマークに切り替えた主な理由です」と彼は付け加えた。
「それはまた賢明なことだ」と彼は続けた。「なぜなら、1995年以来、何十億台ものパソコンに搭載されてきたWindowsのロゴは、企業ロゴよりも認知度が高いはずだからだ。」
しかし、ヴィット氏でさえ、「このロゴにはまったく問題はありませんが、絶対に面白いところもありません」と認めています。
アメリカ議会図書館やアルマーニ・エクスチェンジのロゴなどを手がけたサギ・ハヴィヴ氏によると、このロゴには特に目立つ特徴はないという。「記憶に残るには、ある程度の異質性が必要なんです」と彼はMashableに語る。「あの4つの四角形は、とても不活発なんです。ただそこに佇んでいるだけ。動きも緊張感もなく、何のダイナミックさもないんです。」
シアトルのブランディング会社、ヘックラー・アソシエイツの創業者テリー・ヘックラー氏も同様の評価を下した。「特に単色で見ると、ひどく味気ない」と、彼はシアトル・タイムズ紙に語った。
新しいロゴは古いものに比べてかなり改善されているかもしれないが、それでもまだ何か落ち着かないところがあると、クリス・マティシュチック氏は「技術的に正しくない」コラムで指摘している。
「確かに、まるで手下のように身を乗り出し、『好き嫌いに関わらず、私の製品を買うことになるだろう』とぶっきらぼうに迫ってくる、あのブロック体のイタリック体からは、嬉しい変化だ」と彼は書いている。「確かに、このフォントは、企業がより人間的で、より現代的で、より歓迎的な企業として見てもらいたいと考えていることを示唆している。しかしながら、私自身の印象としては、この新しいデザインには、まだ少し冷たすぎる、少し計算されすぎているような気がした……」
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