検索エンジン戦争が再び激化しているが、MicrosoftのBingとGoogleのGoogleは、これまでの戦いとは異なり、ユーザー獲得に向けて異なるアプローチを取っている。BingはFacebookとの連携を強化し、GoogleはGoogle TVやChrome OSネットブックなど、メディア分野への積極的な進出を図っている。
これは、リアルタイム検索結果をめぐる争い、Web 2.0サミットでの決闘、セマンティック検索の対決といった、かつての争いとは一線を画す。今回は各ブランドが新たな領域に進出し、ユーザーが未来へと続くことを確信している。果たして誰が勝利するのだろうか？その答えを知るには、PC、モバイルデバイス、テレビ、Facebookなどから、お気に入りの検索エンジンに検索をかけてみる必要がある。
フェイスビング
Bingは水曜日に、Facebookとの連携に関する新機能を発表しました。この機能には、検索結果に友達からのFacebookの「いいね！」が表示されるようになります。例えば、Bingでスター・ウォーズに関する情報を検索しているとします。複数の友達がウェブ上のどこかでスター・ウォーズに「いいね！」をしている場合、それらの「いいね！」が検索結果に表示される可能性があります。これは、友達がサイトやサービスを勧めると、クリックスルーする可能性が高くなるという考え方に基づいています。
Googleにも同様のソーシャル検索機能があり、主にTwitter、Digg、FriendFeed、そしてGmailやGoogle ReaderなどのGoogleサービスから情報を取得することに重点を置いています。検索大手のGoogleは、何らかのソーシャルネットワーキングサービスを開始する準備も進めています。
ただし、Facebook からの推奨は他のソーシャル ネットワークとは異なり、Twitter のフォロワーなどよりも Facebook の友達との個人的なつながりの方が強い傾向があります。
メディア王グーグル
Googleは、最近リリースされたGoogleインスタント検索など、Webベースの検索結果の改善にも取り組んでいます。Googleインスタント検索では、入力内容に応じて検索結果が切り替わります。しかし、GoogleはWeb検索にとどまらず、リビングルームのGoogle TVなど、様々な分野へと進出しています。Googleは最近、ロジテック製のGoogle TVセットトップボックスとソニー製のHDTVを発売しました。これらのデバイスは、Webとテレビ放送を融合させる最新の試みです。典型的なGoogle
Google TVのコンテンツ検索の仕組みは、Googleの言う通り、検索です。見たい映画やテレビ番組の名前をGoogle TVに入力するだけで、地元のテレビ番組表や、見たい番組を配信しているウェブサイトを含む結果が表示されます。
Google Chrome OS ネットブックの第一弾もまもなく発売される予定です。これらのコンピューターは基本的に、Google をデフォルトの検索エンジンとして採用した Chrome ブラウザの高機能版です。
Windows XPとWindows 7がネットブックの主要OSであることから、Microsoftは明らかにGoogleのネットブックの主要競合相手です。このソフトウェア界の巨人は、長年にわたりMedia Centerソフトウェアでテレビ市場への参入を試みてきましたが、あまり成功していません。しかし、MicrosoftのXbox 360は大成功を収めており、機能セットを継続的に拡張しています。将来、Bing版Google TVがXbox 360に搭載される可能性はあるでしょうか？可能性は無限大です。
ここで重要なのは、両社があなたのデジタルライフを統括する中心的な存在になろうとしている点です。検索結果にソーシャルネットワークを追加することから、健康情報、映画の上映時間、交通情報、運転ルート案内など、あらゆる情報を網羅しようとしています。
現実チェック：戦争はまだ終わっている
BingはGoogleの強力な競争相手になりたいかもしれないが、米国における検索に関する紛れもない真実を一つ考えてみよう。それは、Googleがずっと前に検索戦争に勝利したため、戦争は存在しないということだ。水曜日にcomScoreはそれを発表した。
9月の米国検索エンジンランキング。Googleは米国全体の検索シェアの65.4%でトップとなり、Yahoo!が17.4%で2位、Microsoftが11.1%で3位となった。ASKとAOLはそれぞれ3.8%と2.3%で、トップ3に次ぐ結果となった。
さて、これを、マイクロソフトがLIVE検索製品をBingとしてリニューアルするわずか10日前の2009年5月18日のcomScoreの結果と比較してみましょう。Googleは米国での検索シェアの64.2%でトップに立ち、Yahoo!は20.4%、マイクロソフトは8.2%、ASKは3.8%、AOLは3.7%で最低となりました。
つまり、過去16ヶ月間でGoogleは1.2%上昇し、YahooとAOLは合わせて4.4%下落、Askは全く横ばいでした。一方、MicrosoftのBingは2.9%上昇しました。これはGoogleの成長率の2倍以上ですが、Googleが競合他社に対して大きくリードしている現状を覆すには到底足りません。YahooのシェアもMicrosoftのシェアと合わせて考えれば良いでしょう。なぜなら、Bingは現在、米国でYahooの検索を代行しているからです。YahooとMicrosoftを合わせると、Bingは米国の検索市場で28.5%のシェアを占めることになります。それでもBingはGoogleに大きく後れを取っています。MicrosoftがYahooの検索クエリを買収し、Googleに迫るには至らなかったという事実は言うまでもありません。
Web トラフィックの面では検索戦争は終わったかもしれないが、リビングルーム、ソーシャル Web、さらにはモバイル デバイスをめぐる戦いは始まったばかりだ。
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