フェイスブックのプライバシーポリシー責任者、エリン・イーガン氏は月曜日のウェブチャットで、フェイスブックがサードパーティのウェブサイト上でユーザーに対してターゲット広告の配信を開始することを示唆した。
同社は先週金曜日、プライバシーポリシーの改訂案を提示した。この改訂案には、これまで簡潔に言及されていた「他のウェブサイト」への広告配信に関する記述を補足するものも含まれていた。この提案を受け、Facebookがユーザーの嗜好に関する知識を活用し、Facebookだけでなくウェブ全体で広告を配信する計画があるのではないかとの憶測が飛び交った。
月曜日のウェブチャットは、提案された変更についてのユーザーの質問に答えることを目的としていたが、イーガン氏は、ポリシーがサードパーティのウェブサイト上の広告に言及していることをわざわざ言及した。
「データ利用ポリシーでは、Facebook外で広告を配信する場合があり、同じ情報を使用してFacebook外で広告を配信する場合があるということを常に述べてきました」と彼女は語った。
「まだ発表することは何もありません」とイーガン氏は述べ、オフサイト広告がどのように機能するかを説明した。
ユーザーの友人が商品を「いいね！」すると、Facebookはそのユーザーにその商品の広告（例えばコカ・コーラ）を表示することがあります。ユーザーは広告の下に「ソーシャルコンテキスト」が表示される可能性が高いでしょう。例えば「アンドリューはコカ・コーラが好きです」といった表示です、とイーガン氏は説明しました。
イーガン氏は、フェイスブックは将来、ユーザーがなぜその広告を見ているのかを説明するソーシャルコンテキストの有無にかかわらず、同じユーザーに対して別のウェブサイト上の広告を配信する可能性があると述べた。
プライバシーソフトウェアベンダーAbineのプライバシーストラテジスト、サラ・ダウニー氏は、広告の利用拡大はユーザーのプライバシーに影響を及ぼす可能性があると述べた。
このポリシー変更は、Facebookがユーザーに関する知見を「Facebookエコシステムの外部」で活用することを示唆していると、ダウニー氏は電子メールで述べた。また、Facebookがあらゆる種類のユーザーコンテンツをスキャンし、消費者の嗜好に関するヒントを得ていることも明確にしている。
「たとえあなたがSFファンだとはっきり言わなくても、あなたが観た映画や読んだ記事に関する投稿を分析し、あなたがSFファンだと推測して、SF広告をあなたにターゲティングすることができるのです」とダウニー氏は語った。
Facebook はすでにディスプレイ広告市場をリードしていますが、Google との厳しい競争に直面しています。
キャメロン・スコットは、IDGニュースサービスで検索、ウェブサービス、プライバシーを担当しています。TwitterでCScott_IDGをフォローしてください。
