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バーガーキングはこれまでもかなり奇抜な広告キャンペーンを展開してきた――最近では「ワッパー・ヴァージンズ」というテレビCM――だが、Facebookを活用した新たなマーケティング戦略は、おそらくこれまでで最も奇抜なものだろう。バーガーキングは、Facebookで10人の友達を追加するとワッパーが1個無料でもらえるキャンペーンを呼びかけている。
Whopper SacrificeのFacebookアプリでは、友達を10人追加すると、ワッパー1個無料になるクーポンを印刷できます。通常、Facebookで友達を追加する際は人知れず行われますが、Whopper Sacrificeでは異なります。この行為はニュースフィードに「スコットはベッキー・ローウェルを犠牲にしてワッパー1個無料をゲットしました」というメッセージとともに掲載されます。
残酷？そうかもしれない。
ばかばかしい？確かに。
効果的か？難しいですね。
ワッパーを手に入れるために10人の友達を犠牲にする人は多いでしょう。しかし、クーポンを受け取ったら、友達を再び追加するのを阻むものは何もありません。すでに5万人以上がワッパーのために友達を犠牲にしており、このアプリは注目を集めています。しかし、何よりもバーガーキングが狙っているのは、人々にその奇抜な広告手法に気づいてもらうことであり、その点でワッパーサクリファイスは大成功を収めています。
