Facebookのニュースフィードに広告を掲載する準備をしましょう。Facebookは、FacebookユーザーにGrouponのようなお得な情報を提供することを目的とした「Facebook Offers」を開始しました。Facebookは今後数ヶ月かけて、ページ所有者向けにこの機能を段階的に展開していく予定です。
Facebookオファーは、広告を目立たなくするためのより広範な戦略の一環です。Facebookは、広告を投稿のように見せることで、ユーザーのクリック率を高めると考えています。Facebookは「スポンサーストーリー」でも同様の戦略を採用しました。これらの広告は、友人が商品や企業について投稿したコンテンツを利用して、あたかも推薦しているかのように見せかけます。
繰り返しますが、クリックさせることが重要です。
Facebookは明らかに、GrouponやLivingSocialといったオファーサイトの成功に賛同しています。これらのサイトと同様に、提示されるオファーはそれぞれ期間限定で、限定割引が適用されます。オファーの利用はニュースフィードから直接行うことができ、確認メールはFacebookアカウントに登録されているメールアドレスに送信されます。その後、確認メールを使って小売店でオファーを利用することができます。
他のオファーサイトとは異なり、Facebookは多くの固定ユーザーを抱えており、新しい広告はオプトインではなくオプトアウト方式です。さらに、ニュースフィードからページのすべてのコンテンツを非表示にしない限り、広告自体をオプトアウトする方法はありません。なぜFacebookはこのようなことをしているのでしょうか？それは、ユーザーに広告を強制的に表示させているからです。
お気に入りのお店で買い物をすることで少しでも節約できれば嬉しいという人は多いでしょうが、ここで広告が表示される仕組みには疑問が残ります。Facebookの批判者たちは過去にも、Facebookが私たちのコンテンツを広告に利用していることを痛烈に批判してきました。同僚のアン・カンドラがFacebookユーザーに「いいね！する前によく考えてください」と警告したのも、まさにこのためです。
アンの言葉はまさにその通りです。「いいね！」しようとしている企業が、大量のオファーをスパムしてくる可能性もあるので、慎重に検討する必要があります。企業がこの新しいツールを悪用するのを防ぐ方法はあるのでしょうか？Facebookは何も明らかにしていません。
さらに、これはFacebookの広告表示方法における大きな変化です。これまで、ニュースフィードはFacebookにおける広告なしの至福の最後の砦でした。しかし、それが今や消え去り、Facebookが近い将来、フィードに他の種類の広告を追加し始めるとは到底考えられません。
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