米司法省とカリフォルニア州を含む８州は火曜日、グーグルが市場支配力を違法に利用してインターネット広告を支配したとして、バージニア州連邦裁判所に同社を提訴した。
CNNが当初報じた裁判所への提出書類の中で、司法省と各州は裁判所に対し、「最低限」GoogleにGoogle Ad Managerスイート（Googleのパブリッシャー広告サーバーであるDFPとGoogleの広告取引所であるAdXの両方を含む）の売却を強制し、さらに裁判所が必要とみなすあらゆる追加の構造的救済措置を実施するよう求めた。
グーグルはこの訴訟を「司法省による勝者と敗者を選ぶ試み」と呼んだ。
149ページに及ぶ訴状は、Googleが自社の影響力を利用してアドテク市場から競争を排除していると非難している。司法省は、例えば、Googleは広告主からパブリッシャーに流れるアドテク収益1ドルあたり約30セントを留保していると主張している。
「その害は明白です。ウェブサイト制作者の収益は減少し、広告主の支払額は増加します。これは、自由な競争圧力によって価格が抑制され、より革新的な広告技術ツールが生まれ、最終的には市場参加者にとってより高品質で低コストの取引につながる市場において、ウェブサイト制作者の収益が減少する一方で、広告主の支払額は増加するというものです」と訴状は主張しています。「そして、この行為は私たち全員に損害を与えます。なぜなら、パブリッシャーが広告収入を減少させるにつれて、サブスクリプション、ペイウォール、その他の収益化手段なしにインターネットコンテンツを提供できるパブリッシャーが減少するからです。」
訴状は、Googleが2008年のDoubleClick買収によって、パブリッシャーと広告主の両方の観点からウェブ広告の支配権を実質的に獲得したと主張している。これによりGoogleは、広告取引所（AdX）とパブリッシャー向け広告サーバー（DFP）の両方へのアクセスを獲得した。「実質的に、Googleはデジタルディスプレイ広告の買い手、売り手、そしてオークションの主催者として同時に機能する立場に立った」と訴状は主張している。
この訴訟は広告ビジネスの複雑な側面に深く踏み込んでいるものの、一方ではGoogleがパブリッシャーの利益のために広告価格を人為的に吊り上げていたと主張している。しかし、Google広告が他の競合企業を駆逐したため、パブリッシャーにも損害を与えた。パブリッシャーが市場に残っていたならば、競争の激化は市場に利益をもたらしたかもしれない。この訴訟では、2015年までにGoogleがオンライン広告市場の90%を支配していたと主張している。
訴状によれば、広告主がコントロールを取り戻そうとするイールドマネージャーやヘッダー入札などの他の試みも阻止されたという。
グーグルは声明で、この訴訟は「欠陥のある主張」だと述べた。
「本日の司法省による訴訟は、競争の激しい広告テクノロジー業界における勝者と敗者を選別しようとするものです」と同社は声明で述べた。「これは、テキサス州司法長官による根拠のない訴訟とほぼ重複しており、その訴訟の大部分は最近連邦裁判所によって棄却されました。司法省は、イノベーションを鈍らせ、広告料金を引き上げ、何千もの中小企業やパブリッシャーの成長を困難にする、欠陥のある主張を強めています。」
著者: マーク・ハッハマン、PCWorld シニア編集者
マークは過去10年間、PCWorldに寄稿しており、テクノロジー分野で30年の経験があります。PCWorldだけでも3,500本以上の記事を執筆しており、PCマイクロプロセッサ、周辺機器、Microsoft Windowsなど、幅広いトピックを扱っています。PC Magazine、Byte、eWEEK、Popular Science、Electronic Buyers' Newsなどの出版物にも寄稿しており、Electronic Buyers' Newsでは速報ニュースでジェシー・H・ニール賞を受賞しました。最近、オフィスのスペースが足りなくなったため、数十台のThunderboltドックとUSB-Cハブを寄贈しました。
