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クアルコムのような顧客を支えるCPU設計企業として、Armはこれまでカリスマ性のあるブランドを必要としてきませんでした。しかし、同社はより覚えやすい新しい命名スキームを決定しました。
過去1年ほど、ArmはスマートフォンやPC向けにライセンス供与するプロセッサの呼称として、忌々しい「CSS for Client」を採用してきました。CPUは「Cortex」、GPUは「Mali」というブランド名で知られています。Armの顧客は時折Cortexブランドで呼び戻すこともありますが、それ以外は自由に呼び名を選ぶことができます。
Armが変更するのはプラットフォームの名称であり、チップの用途を示すものです。例えば、モバイル向けに設計されたArmコアは「Lumex」、PC向けに設計されたArmコアは「Niva」となります。Armは、自動車向けブランドとして「Zena」、IoT向けブランドとして「Orbis」、インフラ製品向けブランドとして「Neoverse」を使用します。
Armは、象徴的なラップトップブランドを廃止し、より汎用的なProおよびPro Maxという名称を採用したDellに倣う。Armは今後、「Ultra、Premium、Pro、Nano、Picoといった名称でパフォーマンス層を示すことで、開発者や顧客がロードマップをより容易に把握できるようになる」と述べている。
Armは、「このプラットフォームファーストのアプローチは、コアIPだけでなく、システムレベルでArmコンピューティングプラットフォームへの急速な移行を反映しています」と述べています。「これにより、パートナーはArmのテクノロジーをより迅速かつ確実に、そしてより少ない複雑さで統合できるようになります。特にAIの需要に合わせて規模を拡大していく際に役立ちます。」
新しいブランドが「AI」とどう関係するのかは明確ではありませんが、少なくとも少しは深く考えられているようですね。では、企業ロゴについては何か手を加えることはできないでしょうか？
著者: マーク・ハッハマン、PCWorld シニア編集者
マークは過去10年間、PCWorldに寄稿しており、テクノロジー分野で30年の経験があります。PCWorldだけでも3,500本以上の記事を執筆しており、PCマイクロプロセッサ、周辺機器、Microsoft Windowsなど、幅広いトピックを扱っています。PC Magazine、Byte、eWEEK、Popular Science、Electronic Buyers' Newsなどの出版物にも寄稿しており、Electronic Buyers' Newsでは速報ニュースでジェシー・H・ニール賞を受賞しました。最近、オフィスのスペースが足りなくなったため、数十台のThunderboltドックとUSB-Cハブを寄贈しました。
