オンライン検索とほぼ同義であるオンライン広告の代名詞とも言えるGoogleは、4億ドルでAdmeldを買収し、再びその帝国を拡張します。この買収により、Googleのディスプレイ広告事業はウェブ検索ベースの広告事業に匹敵する規模に拡大し、インターネットの巨人であるGoogleの収益をさらに高めることになります。
Admeldはニューヨークに拠点を置く設立3年のスタートアップ企業です。大規模サイトの低価格ディスプレイ広告在庫を扱う一種の決済センターとして機能し、サイト側が広告スペースの販売方法や購入者をコントロールできるようにしています。
Google公式ブログの投稿で、Googleディスプレイ広告担当バイスプレジデントのニール・モハン氏は、Admeld買収の背後にある理由を説明しています。「Admeldのサービス、専門知識、そしてテクノロジーをGoogleのサービスと組み合わせることで、大手パブリッシャーにとって柔軟な広告管理ツールの時代が到来することを期待しています」と述べ、「Admeldと共に、ディスプレイ広告をよりシンプル、効率的、そして価値の高いものにし、より優れたサポートとサービスを提供することで、パブリッシャーがあらゆる広告スペースにおいてより情報に基づいた意思決定を行えるよう支援していきたいと考えています」と付け加えています。
もちろん、買収は規制当局の審査を通過する必要があります。政府は、最近の大規模な買収、特にGoogleに対して、より慎重な見方、あるいは懐疑的な見方をしているようです。FTC、FCC、DOJなどの政府機関は、MicrosoftによるSkypeの買収やAT&TによるT-Mobileの買収といった買収に対して、この論争に介入し、介入しようとしているようです。
合併や買収は、事業を成長させ、顧客にさらなる価値を提供するための完全に正当な手段ですが、公正な市場や公平な競争条件を犠牲にしてまで行うべきではありません。Googleは既にオンライン広告業界で圧倒的なシェアを占めており、連邦政府機関は、巨大企業Googleがさらに市場の一部を吸収した場合、競争にどのような影響を与えるかを綿密に調査する必要があります。
Admeldの買収が規制のハードルをクリアすれば、DoubleClickやAdmobといった他の著名なオンライン広告買収に次ぐ、Google史上6番目に大きな買収となる。
