大半の人にとって、第46回スーパーボウルは試合そのものだった。ある人にとっては、大げさに宣伝された広告、ビール、チキンウィングが全てだった。私にとっては、広告がすべてだ。
今年の広告は、オタクにとっては特別なごちそうだった。ベスト・バイは携帯電話技術の革新者たちを強調し、サムスンはアップルの熱狂的なファンボーイたちを再び攻撃し、フェリス・ビューラーは考え得る限り最もつまらない方法で復活し、子どものころのお気に入りの漫画が生命保険を宣伝し、シボレー・シルバラードがなければ、マヤ文明の終末で死ぬことを学んだ。そして、SOPA を公然と支持したことで激しい反発を受けた GoDaddy.com は、Weird Science風の「ホットな女性」を少し登場させて世間の支持を取り戻そうとした。
ベストバイのスマートフォン技術革新者
ベスト・バイは、引退したシットコムスターに高額の報酬を支払う代わりに、スマートフォン技術の革新者たちに30秒間のスポットライトを当てました。この広告には、カメラ付き携帯電話、音声合成、Instagram、Shazaam、そしてWords with Friends（これは「人道に対する罪」に分類されるべきだと思います）などの開発者が登場しました。
これは、（おそらく）ベストバイの従業員が「そして、私たちはスマートフォンをより良く購入する方法を作りました。どんな電話でも、どんなキャリアでも。そして、すべてのプランに、偏見のないアドバイスが満載です」と言う最後の瞬間まで、消費主義の匂いがしない、絶妙なバランスだ。
「店頭で何度も何度もしつこく勧誘されて」と言った方が正確でしょう。ベストバイの青いシャツを着た店員たちがラジオシャックに倣って、携帯電話売り場を歩いている私に「今の携帯電話会社に満足していますか？」と聞いてくれないことを祈るばかりです。
しかし、これは結局のところ広告なので、完全な誠実さを期待することはできません。
もう一つのサムスンの反アップル広告
サムスンのマーケティングチームは、Appleファンボーイ文化への攻撃というニッチな領域を発見した。5.3インチのタブレット兼スマートフォン「Galaxy Note」の広告で、サムスンは一発屋の「The Darkness」を復活させ、傲慢なiPhoneユーザーに対するステレオタイプと、iPhoneがいかに技術的に時代遅れであるかを改めて検証した。
サムスンはどうやってこれを実現したのか？スタイラスペンだ。そう、スタイラスペンだ。あの小さなプラスチックの棒は紛失しやすく、買い替えるには大金がかかる。スタイラスペンはPalm Treoで廃れてしまったんじゃないの？でも、私も時代遅れなのかもしれない。iPhoneを持っているのに、一番好きなCMはチーターが血みどろの復讐をするシーンだった。
