AppleはWindowsユーザーをからかい、9.7インチiPad Proを「究極のPC代替品」と宣伝している

Appleが初代iPad Proを発表した際、インターネット上ではAppleがMicrosoft Surface Proを単にコピーしているだけだという非難が噴出しました。月曜日の記者会見で、Appleは自らも露骨なトロール行為で反撃しました。

アップルのワールドワイドマーケティング担当上級副社長、フィル・シラー氏は、より小型の9.7インチiPad Proを発表した際、2台目のデジタル機器を検討している多数のマイクロソフトユーザーを明確にターゲットにした。

「このiPad Proでリーチしたいもう一つのグループは、Windowsユーザーです」とシラー氏は述べた。「ご存知ないかもしれませんが、iPad Proに乗り換える人の大半はWindows PCから乗り換えた人たちです。」

Apple iPad Pro Ultimate PC フルバージョン — Appleのフィル・シラー氏は、新型iPad Proが何億人ものPCユーザーを、使い古したWindowsコンピューターから救うだろうと示唆した。

シラー氏はさらに、PCユーザーが新型iPad Proへのアップグレードをどれほど切望しているかを示した。「Windows PCはもともとインターネット、ソーシャルメディア、アプリストアが登場する前から構想されていました。そして、これは驚くべき統計です。現在、5年以上前のPCが6億台以上も使われているのです」とシラー氏は述べた。「これは本当に残念なことです。本当にそうです。これらの人々はiPad Proの恩恵を本当に受けることができるはずです」

そして、シラー氏は本気で取り組みました。「現代のデジタルライフスタイルに合わせて設計されたiPad Proのような製品の機能や性能、性能を見ると、多くの人がこれが究極のPC代替品だと気づくでしょう」とシラー氏は結論付けました。

これがなぜ重要なのか：長年WindowsとPCに注目してきた人なら、「5億台のPC」という数字が、MicrosoftとIntel（俗に「Wintel」と総称される）の両社が、新しいPCの購入を正当化するために使ってきた論拠であることを知っている。しかし、iPad ProはIntelチップもWindowsも搭載していない。シラー氏は、Wintel業界の重要なマーケティングメッセージの一つを、Apple独自の用途に巧みに転用したのだ。

アップル iPad Pro 2 — Apple は小型の iPad Pro が生産性向上のために使われていることを公開している。

AppleはSurfaceを恐れているのか？

新型iPad Pro 9.7インチは、2つのアプリを同時に起動する機能が欠けているかもしれないし、Windowsノートパソコンが誇るSnapマルチウィンドウ機能の独自版の導入も何年も遅れていたかもしれない。Apple PencilはSurfaceペンの後継機であり、iPad ProにはSurface Proの競合製品のようなフレキシブルなキックスタンドがまだ搭載されていない。他にも挙げればきりがないが、シラー氏はこれら全てを無視した。

シラー氏は代わりに、マイクロソフトのアプリストアを批判した。「何よりも素晴らしいのは、マイクロソフトがアプリストアで素晴らしいアプリを入手できることです。iPad向けに設計されたアプリは100万本以上あり、iPad Proでも美しく動作します」とシラー氏は述べた。

皮肉なことに、シラー氏が指摘しなかった点の一つは、新型iPad Proの小型化により、MicrosoftのOfficeライセンス制限の対象となるという点だ。大型版iPad Proでは、文書の編集や作成にOffice 365のサブスクリプションが必要となるが、小型版ではその必要がなく、10.1インチが上限となっている。（この点を指摘してくれたアナリストのウェス・ミラー氏に感謝する。）

彼は、このタブレットのマルチコアグラフィック性能をソニーのプレイステーション4ではなく、マイクロソフトの旧型ゲーム機Xbox 360に例えました。iPad Pro 8.9インチには、ARMコアをベースにしたApple A9Xチップが搭載されています。「手のひらサイズのデバイスに、Xbox 360以上の性能が詰まっているのです」とシラー氏は語りました。

アップルのCEO、ティム・クック氏もこの動きに加わった。「これはiPadユーザーにとって史上最高のアップグレードであり、世界中の古いPCにとって究極の代替品となるでしょう」と彼は語った。

しかし、MicrosoftのSurface関連Twitterアカウントは、Appleに最後に笑わせるつもりはなかった。Appleのイベント終了直後、このツイートをタイムラインのトップに固定したのだ。