Giant、Windows CopilotにAI広告が登場。ありがとう、Microsoft

Windowsユーザーは長年にわたり、Microsoftのサービスを宣伝する「広告」が様々な場所に表示されることに不満を抱いてきました。今こそ警鐘を鳴らすべき時です。Microsoftは、Copilot内で巨大な広告を表示する計画を公表しただけでなく、AIを活用した広告と思われるものへのロードマップも公開しました。

先週、マイクロソフトの広告ブログで「オーディエンスエンゲージメントの未来」の概要が発表されました。それが何なのかは、皆さんも既にご存知でしょう。AIです。マイクロソフトは、生成型AIによってユーザーがより自然なショッピングインターフェースを利用できるようになるだけでなく、エージェントがユーザーをサポートするようになると考えています。さらに、ブランド側が独自のエージェントAIを導入する可能性もあるのです。

「私たちは、ブランドがエージェントを作成し、それらを簡単にオーディエンスと繋げられるよう支援することに尽力しています」と、マイクロソフトはWindows Central経由で述べています。「この取り組みの第一歩として、ブランドが自社のウェブサイト上でスマートなAIベースのエージェントを作成できるパイロット製品をリリースします。」

「ウェブサイトが話せたらどうなるか想像してみてください」とマイクロソフトは提案した。

マイクロソフト

どちらが悪いのか、判断が難しい。仮想世界のイーロン・マスクが仮想画面をノックしてテスラの購入を手伝うと申し出るのと、最高のEVを探し始めた途端に巨大なポップアップ広告が出てくるのとでは、どちらが悪いのか判断が難しい。しかし、それもいずれ来る。

マイクロソフトは現在、「コパイロットを念頭に完全に設計」された2つの新しい広告フォーマットをリリースしたと発表している。「これらの広告は本質的にインタラクティブで、ユーザーの入力に合わせて適応します。」

1 つ目は、Microsoft が「広告ショールーム」広告と呼んでいるもので、コパイロットのテキスト ボックスの横に表示される巨大な広告にすぎません。

「例えば、ユーザーが特定の製品についてCopilotに質問し、購入意向を示した場合、ショールーム広告体験に誘導される可能性があります」とMicrosoftは述べています。「ここでは、リッチなスポンサーコンテンツがオーガニックな体験を補完し、ユーザーがCopilotにさらに質問するにつれて、製品のメリットを効果的にアピールします。この没入型環境により、ユーザーは実際のショールームを訪れたのとほぼ同じ方法で製品と触れ合うことができます。将来的には、ブランドエージェントがショールーム広告に統合され、ユーザーが仮想のブランド担当者と直接やり取りできるようになるため、この体験はさらに豊かになるでしょう。」

マイクロソフト

マイクロソフトは動的フィルターもテストしており、これは検索を絞り込んで購入できるものを探すことを目的としているようだ。「この機能により、追加の質問を入力する手間が省け、個人の好みに基づいてコンバージョンにつながる可能性の高い選択肢を素早く絞り込むことができます」とマイクロソフトは述べている。

しかし、どうやら広告主は広告を購入する必要すらなくなるようです。Microsoftがあなただけのために広告を作成してくれるのです！Microsoftは、検索クエリに基づいて広告を作成する「ダイナミックサーチ広告」の作成を開始しました。Microsoftによると、将来的には位置情報や季節のイベントなど、各ユーザーの状況に合わせて広告を「パーソナライズ」していくとのことです。

Windows内で広告をオフにする方法を紹介する機能を、これまで何度も開発してきました。しかし、Microsoftの広告の未来に関する新たなビジョンは、Copilotとチャットを始めるとデジタルグレムリンが現れ、最新のスニーカー、シリアル、クレジットカードの購入を促してくるというもので、これまでのMicrosoftの主張とは全く矛盾しているように思えます。広告ブロッカーよ、私たちを救ってくれ！

著者: マーク・ハッハマン、PCWorld シニア編集者