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Intelは、グラフィックス性能に関してNVIDIAとAMDに翻弄されることに明らかにうんざりしている。同社は長年にわたり優秀なGPUエンジニアリングチームを擁してきた。IntelのCore CPUラインの第4世代（コードネームHaswell）で、そのエンジニアたちがついにその実力を発揮することになる。そして、この節目を記念して、Intelは新たなブランドを立ち上げる。
インテルは、ハイエンドのHaswell CPUに搭載される統合グラフィックスは、既存の統合グラフィックスと比べて最大2倍の3Dパフォーマンスを実現しながら、消費電力を大幅に削減できると主張しています。インテルが主張するパフォーマンスは、多くのコンピューターメーカーが信頼性の高いゲームパフォーマンスを備えたハイエンドノートパソコンの製造に採用している、独立型モバイルGPUであるNVIDIAのGeForce GT 650Mと同等です。
Intelは、新しい統合グラフィックアーキテクチャの最上位2層を、Intel Iris GraphicsとIntel Iris Pro Graphicsと名付けました（IRISは、1980年代中盤から後半にかけてコンピュータグラフィックスの最先端を定義したSilicon Graphicsワークステーションシリーズとして記憶されている方もいるかもしれません）。Intel IrisとIntel Iris Proは、より高度なAPI（DirectX 11.1、OpenCL 1.2、OpenGL 4.0など）のサポートも追加し、最大3台のディスプレイで4K×2Kの解像度を実現できます。
しかし、AMDとNVIDIAはハイエンドデスクトップ市場でIntelグラフィックスとの競合を心配する必要はないようだ。Intelが昨日発表した資料によると、IrisとIris ProはノートPC（Ultrabookは除く）と一体型デスクトップPCにのみ搭載される。Ultrabookやその他のモバイル構成は、Intel CPUを内蔵する現行モデルよりも優れたグラフィックス性能を発揮するが、Irisレベルの性能は得られないだろう。
