Facebook は広告プラットフォームを簡素化し、サイト上で広告をどのように配置するかをマーケティング担当者がより簡単に決定できるようにする新しいプロジェクトの準備を進めている。
この計画の主要目標の一つは、Facebookが現在マーケターに提供している27種類の広告における重複を削減することです。具体的には、一部のオプションを完全に廃止するか、一部のツールを1つの製品に統合します。Facebookによると、現在提供されている多くの種類の広告は、オンライン販売、実店舗での販売、アプリ内ダウンロードの促進など、多くの点で共通しています。
例えば、Facebookは広告主にウェブサイトや製品ページへのトラフィックを誘導するためのオンラインオファー製品を提供しているが、多くの企業はトラフィック誘導のためにFacebookページの投稿にリンクを挿入するだけなので、今回の変更により専用のオンラインオファーを作成するオプションはなくなるとFacebookは述べている。
詳細は後日発表
このプログラムはまだ初期段階にあるため、多くの変更点はまだ公表されていないか、現在も検討中です。同社は木曜日、カリフォルニア州メンロパークにあるFacebook本社で行われた記者会見でこのプロジェクトを発表しました。新しい広告ツールのほとんどは、夏の終わりから秋の初めまで展開されません。
Facebook ユーザーにとって、このプロジェクトはより統一された一連の広告フォーマットを提供することを目的としており、ニュースフィード、デスクトップの右側のレール、モバイル デバイスに表示される広告の見た目がより統一されたものになります。
この新しいプログラムは、ニュースフィードなどサイトの新しいエリアに広告を掲載することを選択するマーケターが増えていることから、過去 1 年ほど Facebook がマーケターから学んだことに基づいています。
「数年前までは、『Facebook広告は効果があるのか？』という疑問がありました」と、同社の製品マーケティングディレクター、ブライアン・ボーランド氏は語る。「今では効果があることが分かっています」
Facebookが現在広告を販売する際、マーケターはサイト上での広告掲載方法に関する膨大な選択肢の中から、どの選択肢を利用するかを選択します。
これから何が起こるのか
Facebook は今後、ユーザーを企業の実店舗に誘導したり、アプリの購入を促したりするなど、具体的なマーケティング目標に基づいて、より合理化された一連のオプションを提示する予定です。
つまり、企業は様々な広告商品の中から選ぶのではなく、例えばメッセージの認知度を高めたり、消費者に動画を見てもらったりする広告を作りたいとFacebookに伝えることができるようになります。Facebookはそれに応じて、その目的に合った広告を作成します。
「フェイスブックは、マーケターに提供するものを本当に簡素化し、従来のディスプレイ広告とは対照的に、実際にソーシャルなものにする必要があることに気づき始めている」とフォレスター・リサーチのアナリスト、ザカリー・ライス・デイビス氏は述べた。
Facebookによると、このプロジェクトの目的は、広告主のコントロールではなく、複雑さを軽減することだという。企業は引き続き特定のオーディエンスに向けて広告をターゲティングし、パーソナライズすることは可能だが、それらの広告を自社の目的に合わせるのがより簡単になるという。
適切なユーザーに広告をターゲティングする新しい方法を見つけることは、Facebookにとって永遠の課題です。同社は昨年、マーケターが電話番号やメールアドレスを使って、過去に取引のあるユーザーをターゲティングできる「カスタムオーディエンス」ツールをリリースしました。
このプログラムは2月にサードパーティのマーケティング会社にも拡大され、広告主に広告のターゲット設定に役立つさらに多くのデータを提供するようになった。
Facebookは今年初め、広告分析プラットフォームであるMicrosoftのAtlas Advertiser Suiteの買収も発表しました。この買収は、Facebookの広告収入を増加させ、マーケターにデスクトップとモバイルの両方におけるキャンペーンに関するより詳細な情報を提供することを目的としていました。
Facebookの3月31日締め四半期の広告収入は12億5000万ドルで、同社の総売上高の85%を占め、2012年第1四半期から43%増加しました。モバイル広告収入は総広告収入の30%を占めました。
