スマートフォンとタブレットの熱狂的な普及により、モバイルアプリ市場は急成長を遂げています。ガートナーによると、モバイルアプリの収益は2011年に150億ドルを超え、3年後には580億ドルを超えると予測されています。モバイルアプリ市場の劇的な成長は、モバイル広告市場の急成長も引き起こしています。
スマートフォンやタブレットの全体的な成長に加え、アプリの需要を刺激する具体的な出来事もいくつか起こっています。まず、Appleは次期Mac OS Xにアプリ文化を取り入れており、GoogleのChrome OSのような新興プラットフォームもアプリを活用するようになるでしょう。つまり、アプリはもはやスマートフォンやタブレットだけのものではないということです。
モバイルアプリ、ひいてはモバイル広告を牽引する第二の要因は、VerizonのiPhoneです。GreystripeのCEO、マイケル・チャン氏は、この見解を自ら示しました。「アナリストは、2011年にVerizonのiPhoneが900万台から1,200万台販売されると予測しており、その大部分は新規iPhoneユーザー向けとなるでしょう。広告主にとって、これはターゲット顧客の50～70%以上へのリーチが可能になることを意味します」とチャン氏は付け加えます。「iPhoneアプリ開発者やモバイルウェブパブリッシャーにとって、VerizonのiPhoneは2011年だけで広告収入を少なくとも2倍に増やすチャンスとなります。」
急成長を遂げるアプリ市場とモバイル広告収入の機会に注目し、GreystripeはMedia Networks Inc.（MNI）と提携しました。Time Inc.傘下のMNIは、特定の人口統計と位置情報に基づいたターゲティングマーケティングのリーディングカンパニーです。
Greystripeの提携に関するプレスリリースでは、Opus Researchのシニアアナリスト、グレッグ・スターリング氏の言葉を引用しています。「位置情報はモバイル広告の『キラーアプリ』です。モバイルユーザーに視覚的に豊かで魅力的な広告を配信することで、短期的な購買決定だけでなく長期的な購買決定にも影響を与える絶好の機会が生まれます。」
プレスリリースには、BIA/Kelseyのマイク・ボーランド氏による分析も掲載されています。「モバイル広告市場は2011年に10億ドル規模になると予測しており、その中で地域ターゲティング広告が最も急速に成長するセグメントとなるでしょう。Greystripeのモバイル広告プラットフォームは、MNIのクライアントキャンペーンをモバイル化し、ターゲットオーディエンスがどこにいてもリーチすることを可能にします。」
モバイル広告市場の爆発的な成長は、GreystripeやMNIのような企業にとってはもちろんのこと、広告主に潜在顧客にリーチするための効果的なマーケティングプラットフォームを提供することで、大きなメリットとなります。しかし、モバイル広告収入はモバイルアプリ開発者にとっても大きなメリットであり、無料アプリであっても広告掲載を通じて継続的な収益を生み出すことが可能になります。
実際、モバイル アプリ市場の爆発的な拡大はモバイル広告市場にチャンスを生み出し、それが今度はモバイル アプリ市場の収益を押し上げ、モバイル アプリ市場がガートナーが予測するような数字を達成するのに役立つ自己増幅サイクルを生み出します。
