先日、ブログに書こうと思っていた興味深い記事を読んでいたのですが、https://www.pcworld.com/tags/Digg+Inc..html の「DiggBar」という、まさにその名の通りのサービスによって破壊されたもののリストに、これも加えられるかもしれません。問題の記事とは、URL短縮サービスの推定価値を検証したTechCrunchの記事です。私が何を言っているかお分かりでしょう。bit.ly、is.gd、ff.imといった、ユーザーが送信したURLをランダムな数字と文字で構成された短縮URLにリダイレクトする、雑な名前のサイトのことです。
TechCrunchの調査結果とは裏腹に、tinyurlのようなサイトは推定4600万ドルという評価額に到底及ばないという事実を指摘しようと思っていました。URLを圧縮するだけのサイトが一体どうやって収益を上げているのでしょうか？ユーザーが数個の広告に夢中になり、URL短縮の夢を諦めて「猿を殴れ！」というリンクをクリックするなどと、本当に思っているのでしょうか？
DiggBarのローンチが、まさにその記事を書かせてくれました。URL短縮サイトの価値は現在、推定0ドル、あるいは少なくとも金鉱というよりはそれに近い数字です。Diggが独創的な方法で、人気度に基づいて自己永続的なネットワークを構築したからです。仕組みは以下のとおりです。
1)人が Digg にストーリーを投稿します。
2)視聴者がストーリーをクリックし、気に入ったら友達に送信する
3)ビューアは、実際のサイトのURLを送信する代わりに、Diggで短縮されたURLをFacebookやTwitterなどに送信するようになりました。これにより、既に短縮されているリンクをさらに短くしたいという非常に几帳面な人を除いて、カスタムURL短縮サービスの必要性がなくなりました。とにかく短い。
4)リンクをクリックすると、閲覧者の友人はDiggへ誘導されます。リクエストされたコンテンツはDiggBarの下に表示されますが、URLはDigg.comのアドレスに基づいています。リクエストされたサイトはトラフィックを獲得し、Diggも同様にトラフィックを獲得し、ユーザーのサイト滞在時間に関する指標が向上します。
5) Diggの力と人気は拡大し、VCは震え上がり、財布の紐を緩めます。そして広告の存在も忘れてはいけません。DiggBarの「ソース」または「関連」ボタンをクリックすると、コンテンツと巨大な四角い広告がポップアップ表示されます。Diggの勝利はさらに大きくなります。
DiggBarのジレンマ
では、なぜウェブマスターは怒っているのでしょうか？結局のところ、4番目のポイントが簡潔に説明しています。Duggサイトは依然として、通常のDiggトップページへのアクセスによるトラフィックを獲得しています。実際、トラフィックは2倍も獲得しています。DiggBarフレームでサイトが最初に読み込まれる際に1回、そしてユーザーがDiggBarの隅にある大きな「X」をクリックして削除するたびに1回です。
これまでとの違いは、DiggのホームページへのリンクがDiggベースのページへと移行したことです。記事そのものをフレーム内に表示し、その全体をDiggベースのURLで囲むことで、ウェブサイトは検索エンジンのランキングで飛躍的な向上を図る能力を失っています。インターネット上で共有されるURLはDiggのURLであり、ターゲットサイトのURLではありません。ユーザーのブラウザにブックマークされるURLは？これもまたDiggのURLです。そして、問題のサイトはDiggによる検索最適化の恩恵さえ受けていません。これは、Diggがコンテンツを表示するためにiFrameを使用しており、直接リンクしていないためです。
というわけで、これが結論です。Diggにとっては素晴らしい動きですが、コンテンツプロバイダーにとっては最悪な動きです。Diggのトップページに掲載されることでトラフィックの恩恵は受けられますが、検索ランキング、画面サイズ、そしておそらく広告収入さえも失うことになります（DiggがDiggBarのこの側面をさらに強化すれば）。しかし、少なくともJavaScriptを使ってiFrameから抜け出すことで、DiggBar効果の一部を取り除くことは可能です。URL短縮サービスは、強大なDiggBarに対抗する術を全く持っていません。ゲームオーバーです。
